CULTURA DE MASĂ: CARACTERISTICI ȘI EXEMPLE - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Se numește cultură de masă fenomenului cultural care implică un set de bunuri, articole sau produse care sunt fabricate și prezentate de industrii pentru a distra publicul și consumatorii. Aceste produse se caracterizează prin eterogenitatea lor.

Pentru unii filosofi și gânditori - cum ar fi membrii Școlii de la Frankfurt - cultura de masă este un succes răsunător pentru capitalism, deoarece implică o satisfacție masivă și rapidă din consumul de imagini și sunete promovate de tehnologie.

Simpson este considerat un spectacol de televiziune de masă. Sursa imaginii: bagogames, flickr.com

Potrivit acestor intelectuali, cultura de masă se bazează pe o idee superficială a artei căreia îi lipsește esența adevărată. În cuvintele gânditorului Theodor Adorno, arta și-a pierdut aurea, deoarece cultura a devenit un element banal datorită masificării fabricării și producției sale.

Mass-media este esențială pentru propagarea acestei culturi populare, deoarece aceste produse sunt publicitate prin intermediul acestora. În plus, ei sunt responsabili de standardizarea planului cultural printr-o serie de norme și valori care tind să fie omologe (în ciuda naturii eterogene a maselor sociale).

În ciuda faptului că cultura de masă - ca expresie urbană - tinde spre omologarea tiparelor culturale, se poate stabili, de asemenea, că această presiune mediatică se confruntă cu bogăția istorică și culturală a claselor subalterne.

Cu alte cuvinte, în ciuda faptului că consumatorul acestei culturi acționează în general ca o entitate pasivă, primind în permanență informații fără a-l pune sub semnul întrebării, cultura de masă a dat loc și unor artiști din subordine pentru a-și exprima dezacordul în fața unui sistem de producție în care se încurajează banalitatea.

Cultura de masă are și aspecte pozitive; Filozofi precum Edgar Morin au recunoscut că cultura de masă face parte din epoca noastră, deci nu mai este o subcultură, ci o cultură în sine, cu parametrii și manifestările artistice ale acesteia. Autorul a definit-o drept „cultura timpurilor moderne”.

caracteristici

Cultura de masă tinde să aibă două semnificații: în prima instanță există conotația negativă, deoarece se susține că un număr mare de destinatari este proporțional cu lipsa de calitate; al doilea sens este de natură socială, deoarece propune un model de viață, de artă și de gândire.

Conform acestui sens, cultura de masă este o cultură democratică, deoarece este accesibilă majorității societăților și are aceleași caracteristici pentru oricine, indiferent de clasa socială. Mai mult, cultura de masă transcende barierele geografice și leagă oameni din întreaga lume.

În plus față de cele de mai sus, există o serie de caracteristici specifice asociate cu cultura de masă. Vom descrie cele mai relevante mai jos:

Centralizarea puterii economice

Cultura de masă este concentrată în principal pe o concepție capitalistă a economiei, deoarece apelează la consumism și la satisfacția imediată a nevoilor.

Grupurile de putere care au posibilitatea de a propune elementele de dorit pentru publicul consumator al acestei culturi corespund burgheziei.

Din acest motiv, s-a stabilit că unul dintre principiile culturii de masă este că puterea economică este centralizată și că este un grup mic de oameni care exercită cea mai mare influență.

Uniformitatea produselor

Produsele, mărfurile sau artefactele care sunt fabricate de această cultură sunt modele produse în masă, ceea ce înseamnă că toate sunt similare.

Un exemplu în acest sens poate fi văzut în mărcile auto, deoarece acestea produc mai multe modele de mașini care sunt guvernate de aceeași metodă și mențin aceeași producție.

Elementul comercial al „mărcii” este fundamental în această cultură, deoarece companiile sunt responsabile de dezvoltarea propriilor propuneri artistice și economice, care le distinge de restul și le face mai atractive pentru tipul specific de consumatori pe care îl caută. .

Sincronizare prin producție în serie

Fabricarea acestor elemente urmează linia de asamblare a producției în serie, ceea ce implică faptul că sunt produse cantități mari de același produs (aceasta evidențiază din nou uniformitatea prezentă în estetica acestor mărfuri). Acest lucru asigură că costul va fi mic pentru consumator.

Exemple

Imaginarul colectiv și cultural al Coca-Cola

Una dintre cele mai de succes companii a fost Coca-Cola. Încă de la înființare, această companie a fost responsabilă de dezvoltarea unei imagini întregi și a unei estetice culturale care promovează o serie de modele și atitudini care sunt adaptate nevoilor consumatorului.

Afise și designul acestei companii au creat un întreg imaginar artistic care poate fi observat astăzi în cămăși, bagaje și pictură, printre altele.

De exemplu, este obișnuit ca un client să aibă în casă o pernă cu logo-ul acestei mărci sau un afiș încadrat al unuia dintre primele reclame ale acestei companii.

Coca-Cola, ca brand și ca fabrică, apelează la emoționalitatea consumatorilor; A devenit parte din viața de zi cu zi a fiecărui individ, chiar și atunci când au decis să nu mai cumpere acest produs, fie din motive de sănătate, fie din gust.

Lumea cinematografică a supereroilor: Marvel și DC

Spiderman, supereroul Marvel Comics

În prezent, un exemplu clar de cultură de masă se regăsește în exploatarea cinematografică care a fost oferită comicilor de supereroi.

După succesul box office al filmului Avengers, industriile cinematografice au fost responsabile pentru continuarea producerii de filme de succes ale acestei linii care prind instantaneu spectatorul.

Acest fenomen exemplifică modul în care cultura de masă vinde imagini și valori atrăgătoare și, într-o anumită măsură, moralizatoare pentru mii de oameni.

Poveștile prezentate în filmele cu supereroi nu sunt foarte diferite de epopeile clasice Homer: sunt despre un grup de oameni extraordinari care sunt sărbătoriți atât pentru atributele fizice, cât și pentru frumusețea și intelectul lor.

Diferența este că este o artă concepută pentru consum și pentru a genera sume de bani extravagante.

Expresii artistice, mass-media și cultura de masă

-Expresii artistice

Industria filmului

Industria divertismentului reprezintă o parte fundamentală pentru distribuția culturii de masă; Prin intermediul cinematografiei - și al altor media audiovizuale - sunt diseminate modele artistice și estetice care pot fi apoi produse în masă.

Festivitatea de premiere Oscar prezintă cea mai estetică latură a filmelor de la Hollywood, unde filmele sunt premiate în diferite categorii: premiu pentru cel mai bun scenariu, premiu pentru cele mai bune efecte speciale, printre altele.

De unul singur, acest eveniment face parte din cultura de masă, implicând mii de spectatori din întreaga lume.

Design grafic: o artă publicitară

În ciuda masificării artei și a naturii sale extrem de consumiste, sunt necesare diferite tehnici și studii pentru realizarea diferitelor modele care vor fi folosite pentru a convinge consumatorul să cumpere un produs.

În acest scenariu intră în disciplina designului grafic, care menține mai multe noțiuni artistice universale (de exemplu, căutarea simetriei și frumuseții), dar axat pe plăcerea consumatorului și oferirea unei imagini izbitoare și comerciale unui anumit brand.

Arta seriilor de televiziune

Creșterea serialelor de televiziune a fost alimentată de sosirea internetului, deoarece, prin această platformă, telespectatorii pot căuta seriile pe care și le doresc indiferent de perioada în care a fost difuzat. De exemplu, există compania Netflix, care oferă o gamă întreagă de filme, seriale și materiale muzicale la un cost redus.

În plus, estetica seriei a fost perfecționată de-a lungul anilor, așa că acum micul ecran poate concura cu ecranul mare: companii precum HBO au produs un număr mare de serii care au fost premiate constant.

Cel mai precis exemplu este văzut în seria Game of Thrones, care are o artă și un design foarte particular care au pătruns cea mai imediată realitate a persoanelor: cămăși și brelocuri, printre alte artefacte, care reproduc această estetică și care sunt colectate în întreaga lume.

-Cultura mass-media și de masă

Așa cum am comentat anterior, mass-media sunt pilonii care mențin cultura în masă în vigoare și în continuă mișcare, deoarece datorită acestora, industria de divertisment și consumatori testează terenul pentru a inova în următoarele idei și produse. , dobândind tot mai multă putere pe piață.

Publicitate agresivă prin radio, televiziune și internet

Începând cu 1930, marii filosofi și gânditori au început să își exprime nemulțumirea față de publicitatea agresivă care poate fi găsită în orice mediu de comunicare, cum ar fi radio, televiziune și internet.

Preocuparea lui constă în faptul că, în cele mai multe cazuri, publicitatea invadează complet individul, deoarece este prezentată prin toate mijloacele posibile: domeniul de aplicare este totalitar.

Aceasta înseamnă că individul nu se gândește decât să consume din ce în ce mai mult, îndepărtându-se de capacitatea sa critică și argumentativă, deoarece absoarbe orice imagine sau concept care îi este prezentat prin intermediul dispozitivelor tehnologice.

Referințe

1. Abruzzese, A. (2004) Cultura de masă. Preluat pe 2 februarie 2019 din Revistele UCM: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Cultura de masă: mass-media și culturi subordonate. Preluat pe 2 februarie 2019 de la Culturi contemporane: culturescontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Transformarea culturii de masă. Aura și comuniunea fatică. Adus pe 2 februarie 2019 de la Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Cultură populară-cultură de masă. Spațiu pentru identități. Preluat pe 2 februarie 2019 de la: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Arte și media, între cultura de masă și cultura rețelei: o țesătură evanescentă. Preluat pe 2 februarie 2019 de la UNLP: sedici.unlp.edu.ar