COMUNICARE COLECTIVĂ: CARACTERISTICI, MIJLOACE ȘI EXEMPLE - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Comunicarea colectivă este un tip de schimb de informații în care o sursă principală transmite un mesaj masiv un număr mare de oameni, într-o manieră complet unilaterală. Aceasta înseamnă că destinatarii primului mesaj nu pot răspunde, lucru care nu se întâmplă în majoritatea proceselor de comunicare.

Comunicarea colectivă sau mass-media se realizează în principal prin tehnologii precum presa, televiziunea sau radioul. În prezent, toate aceste suporturi au fost alături de internet, deși în acest caz caracteristicile sunt un pic diferite, deoarece în majoritatea cazurilor există o anumită reciprocitate între expeditor și receptor.

Sursa: pexels.com

În mod tradițional, mass-media era în mâinile câtorva, de obicei guvernul și o serie de companii private care controlau canalele de televiziune, radio și presă. În zilele noastre, însă, rețelele au democratizat foarte mult transmisia în masă a informațiilor.

Cu toate acestea, în ciuda concurenței acerbe pe care internetul a adus-o în mass-media tradiționale, acestea se bucură în continuare de multă putere. În acest articol vom vedea cele mai importante caracteristici ale comunicării colective, precum și unele dintre cele mai reprezentative exemple ale acesteia.

Caracteristicile comunicării colective

- Este în general instituționalizat

Cele mai multe tipuri de comunicare pot apărea între oameni de toate clasele și condiții sociale. Totuși, acest lucru nu se întâmplă în cazul comunicării colective. Pentru realizarea acestuia este necesar să aveți anumite resurse, să respectați reguli specifice și să aveți un public interesat de mesajul pe care doriți să îl transmiteți.

În mod tradițional, singurii oameni care puteau folosi comunicarea colectivă au fost marii oameni de afaceri, proprietarii rețelelor de televiziune și radio și ziare. Astăzi acest sector a devenit mult mai democratizat odată cu apariția de platforme precum bloguri sau YouTube, dar totuși, nu toată lumea este capabilă să acceseze acest tip de comunicare.

- Formați opinia publică

Comunicarea colectivă are particularitatea că este capabilă să influențeze într-un mod foarte direct opiniile, gândurile și ideile unui număr mare de oameni în același timp. În consecință, are puterea de a marca opinia publică într-un mod foarte simplu.

Mass-media este conștientă de acest lucru și, de obicei, încearcă să mențină neutralitatea și obiectivitatea pentru a raporta ceea ce se întâmplă în modul cel mai puțin părtinitor posibil.

Cu toate acestea, cu anumite ocazii, anumite medii își pot manipula emisiunile pentru a controla opinia populației generale și pentru a atinge anumite obiective.

- Necesită utilizarea tehnologiei

Marea majoritate a tipurilor de comunicare pot fi realizate față în față și, prin urmare, nu necesită echipamente sau condiții speciale. În acest sens, comunicarea colectivă este destul de diferită, deoarece pentru a ajunge la un număr mare de oameni în același timp este necesar să avem un anumit suport tehnologic.

Astfel, comunicarea colectivă ca atare a apărut pentru prima dată odată cu crearea tiparului, ceea ce a permis transmiterea unui mesaj relativ rapid unui număr mare de oameni. Ulterior, fiecare nou avans în domeniul telecomunicațiilor a extins scopul și sfera acestui mod de transmitere a informațiilor.

- Este impersonal

Prin definiție, comunicarea colectivă nu se îndreaptă către un anumit individ, ci atacă un public mai mult sau mai puțin larg și personalizat. Una dintre cele mai importante consecințe este că, spre deosebire de aproape toate celelalte tipuri de comunicare, aceasta este total impersonală.

Când cineva primește un mesaj transmis prin comunicare colectivă, informațiile care ajung la el nu sunt exclusiv pentru el. Dimpotrivă, un număr mare de oameni din întreaga lume ar putea primi același mesaj. În consecință, întregul proces este mai rece și, de obicei, are un impact mai mic decât alte tipuri de comunicare mai strânsă.

Media colective

Mass-media este strâns legată de tehnologiile apărute de-a lungul istoriei. În această secțiune vom vedea care sunt cele mai importante suporturi de acest tip, pe lângă caracteristicile lor cele mai importante.

- Presă

Unul dintre primele tipuri de comunicare colectivă care a apărut a fost presa scrisă, formată din ziare, reviste și alte publicații similare.

Datorită lor, milioane de oameni pot accesa același conținut ușor și simplu, în așa fel încât să aibă posibilitatea să știe ce se întâmplă în lume și să acceseze informații noi.

- Radio

Radio a fost primul mijloc de comunicare în masă care a apărut. Presa a făcut posibilă transmiterea informațiilor către multe persoane în același timp, dar chiar și așa, domeniul său de aplicare a fost limitat, iar utilizarea acestui mediu a reprezentat o cheltuială semnificativă de mijloace materiale.

Cu radio acest lucru nu se întâmplă. Un singur difuzor îți poate transmite mesajul către milioane de oameni în același timp, atât timp cât ai o tehnologie potrivită. În același timp, comunicarea este ceva mai personală, deoarece vocea ne transmite mult mai multe informații decât cuvântul scris.

- TV

Televiziunea a fost o revoluție în lumea comunicării colective. Astăzi aproape fiecare gospodărie din lumea occidentală are cel puțin o televiziune, iar programele sale au o influență mare asupra opiniilor și modurilor noastre de gândire.

- Internet

Ultima mare revoluție din lumea comunicațiilor a apărut odată cu sosirea internetului și a tuturor instrumentelor pe care le-a adus cu el. Astăzi, oricine are un pic de ingeniozitate și perseverență poate construi un public de dimensiuni bune și să-și transmită mesajul în moduri diferite, concurând cu mass-media tradiționale.

Astfel, astăzi, multe dintre metodele de comunicare colectivă au legătură cu Internetul: bloguri, podcast-uri, videoclipuri YouTube, rețele sociale … Toate acestea ne permit să transmitem instantaneu ideile noastre către milioane de oameni din întreaga lume, pe lângă permite o anumită reciprocitate în comunicare care nu este prezentă în restul tipurilor.

Exemple

Pentru a termina vom vedea câteva exemple de procese de comunicare colectivă.

- Un prezentator de televiziune care transmite cele mai importante știri ale zilei.

- O gazdă radio vorbind despre lansarea unui nou album de către un cunoscut artist.

- Un youtuber care publică un videoclip de opinie și primește câteva milioane de vizite.

Referințe

1. Ce este comunicarea de masă? Definiție și teorii ”în: Studiu. Preluat pe: 11 martie 2020 de la Study: Study.com.
2. „Definirea comunicării de masă” în: Lumen. Preluat pe: 11 martie 2020 de la Lumen: courses.lumenlearning.com.
3. „Conceptul de comunicare colectivă” în: Definiție XYZ. Preluat pe: 11 martie 2020 de la XYZ Definiție: Definition.xyz.
4. „Comunicare colectivă: concept, sens și definiție” în: Dr. Cum. Preluat pe: 11 martie 2020 de la Dr. Cum: doctorcomo.com.
5. „Comunicare în masă” în: Wikipedia. Preluat pe: 11 martie 2020 de pe Wikipedia: en.wikipedia.org.