CONCURENȚA MONOPOLISTICĂ: CARACTERISTICI, EXEMPLE, AVANTAJE - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Concurența monopolistică este o structură de piață caracterizată de multe companii care vinde produse similare , dar nu identice, astfel încât companiile să concureze cu alți factori în afară de prețul. Concurența monopolistă este uneori numită concurență imperfectă, deoarece structura pieței se află între monopolul pur și concurența pură.

Eficiența economică este, de asemenea, moderată. Piețele concurențiale oferă rezultate eficiente, piețele monopoliste prezintă pierderi în greutate - concurența monopolistă este undeva la mijloc, nu este la fel de eficientă decât concurența pură, dar mai puțin pierderea eficienței decât monopolul. Principalul beneficiu al concurenței monopoliste este furnizarea unei mari varietăți de bunuri și servicii.

Milionarii care împart Țara. Descrise în tablou sunt William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Modelul de concurență monopolistă descrie o structură comună a pieței în care firmele au mulți concurenți, dar fiecare vinde un produs ușor diferit. Concurența monopolistă ca structură de piață a fost identificată pentru prima dată în anii 1930 de către economistul american Edward Chamberlin și economistul englez Joan Robinson.

Multe întreprinderi mici funcționează în condiții de concurență monopolistă, inclusiv magazine și restaurante independente. În cazul restaurantelor, fiecare oferă ceva diferit și posedă un element de unicitate, dar toate concurează în esență acelorași clienți.

caracteristici

Piețele concurențiale monopolistic au următoarele caracteristici:

• Fiecare companie ia decizii independente cu privire la preț și producție, pe baza produsului, a pieței și a costurilor sale de producție.
• Cunoașterea este larg răspândită între participanți, dar este puțin probabil să fie perfectă. De exemplu, meserii pot parcurge toate meniurile disponibile din restaurantele dintr-un oraș, înainte de a alege. Odată ajunși în restaurant, pot vedea din nou meniul, înainte de a comanda. Cu toate acestea, este posibil să nu aprecieze pe deplin restaurantul sau mâncarea decât după ce au mâncat.
• Antreprenorul are un rol mai important decât în ​​companiile care sunt perfect competitive, datorită riscurilor mai mari asociate cu luarea deciziilor.
• Nu există libertate de a intra sau ieși de pe piață, deoarece nu există mari bariere la intrare sau ieșire.
• O caracteristică centrală a concurenței monopoliste este aceea că produsele sunt diferențiate. Există patru tipuri principale de diferențiere:

1. Diferențierea produsului fizic , unde companiile folosesc dimensiunea, designul, culoarea, forma, performanța și caracteristicile pentru a face produsele lor diferite. De exemplu, electronica de consum poate fi ușor diferențiată fizic.
2. Diferențiere de marketing , unde companiile încearcă să-și diferențieze produsul prin ambalaje distinctive și alte tehnici promoționale. De exemplu, cerealele pentru micul dejun pot fi ușor diferențiate prin ambalare.
3. Diferențierea capitalului uman , unde compania creează diferențe prin abilitatea angajaților săi, nivelul de pregătire primit, uniforme distinctive etc.
4. Diferențiere prin distribuție , inclusiv distribuție prin poștă sau prin cumpărături de pe Internet, cum ar fi Amazon.com, care diferă de librăriile tradiționale sau marile magazine prin vânzarea online.

Companiile care operează sub concurență monopolistă trebuie să recurgă, în general, la publicitate. Întreprinderile sunt deseori într-o concurență acerbă cu alte întreprinderi (locale) care oferă un produs sau un serviciu similar și pot fi nevoite să facă reclamă locală pentru a-i anunța pe clienți.

Cele mai frecvente metode de publicitate pentru aceste companii sunt prin intermediul rețelelor de socializare, presei locale, radioului, cinematografiei locale, afișelor, broșurilor și promoțiilor speciale.

Se presupune că firmele competitive din punct de vedere monopolistic sunt maximizatoare de profit, deoarece firmele tind să fie mici, iar antreprenorii sunt implicați activ în conducerea afacerii.

Pe termen scurt, profiturile provocate de vânt sunt posibile, dar pe termen lung, noile companii sunt atrase de industrie, din cauza barierelor mici la intrare, a cunoștințelor bune și a posibilității de diferențiere.

Unde există o competiție monopolistă?

Există concurență monopolistă:

• În cazul în care există un număr mare de vânzători, fiecare cu o cotă de piață mică;
• În cazul în care întreprinderi există o mică interdependență, astfel încât acestea să își poată prețui produsul fără a ține cont de reacția concurenței;
• În cazul în care există o mică posibilitate de coluzie pentru fixarea prețurilor.

Companiile au un anumit control asupra prețului, dar sunt limitate prin înlocuirea restrânsă a produselor similare.

Diferențierea produselor

Concurența monopolistă nu poate exista decât dacă există cel puțin o diferență percepută între produsele furnizate de companiile din industrie. Principalul instrument de concurență este diferențierea produsului, care rezultă din diferențele de calitate, locație, servicii și publicitate.

Calitatea produsului poate diferi în funcție, design, materiale și manopera. Locația este de obicei un bun diferențiator pentru produse. În general, companiile care sunt localizate mai convenabil pot percepe prețuri mai mari. În mod similar, magazinele care au ore prelungite oferă, de asemenea, confort.

De exemplu, dacă este nevoie de un medicament rece la miezul nopții, puteți merge la o farmacie de 24 de ore pentru a cumpăra medicamentul, chiar și la un preț mai mare, deoarece se dorește scutirea imediată. Serviciile includ timpul de funcționare, reputația companiei pentru serviciul sau schimbul de produse și viteza serviciului.

Există multe exemple de diferențiere a produselor în economiile moderne. Restaurantele servesc diferite meniuri la diferite prețuri în diferite locații, oferind astfel grade diferite de timp și utilitate locală. Magazinele de mobilă vând diferite tipuri de mobilier din materiale diferite, cum ar fi stejar, nuc, arțar etc.

Retailerii de îmbrăcăminte vând diferite tipuri de îmbrăcăminte la prețuri diferite, unde oamenii plătesc nu numai pentru manopera bună, ci și pentru articole care se potrivesc gustului lor. Cărțile reprezintă un exemplu excelent de concurență monopolistă, deoarece variază în prețuri, calitatea manoperei, lizibilitatea, calitatea ilustrațiilor sau absența lor și diferă în funcție de publicul țintă și de subiecte, cum ar fi manualele și romanele de colegiu.

Fiecare categorie majoră va avea multe categorii minore, iar categoriile minore vor fi, de asemenea, distinse prin stilurile de scriere ale autorilor.

Un nou front al concurenței monopoliste apare în rândul retailerilor online. În acest caz, locația dvs. nu contează cu adevărat. Ceea ce contează este comoditatea cumpărăturilor online, cât de bine sunt descrise produsele și recomandările produsului de către consumatorii care au cumpărat efectiv produsul. Alte calități importante includ fiabilitatea companiei și politicile de returnare.

Intrare și ieșire ușoară

Deoarece majoritatea companiilor care participă la concurența monopolistică au cerințe de capital reduse, companiile pot intra sau ieși cu ușurință de pe piață.

Cu toate acestea, suma investițiilor este în general mai mare decât cea utilizată pentru concurența pură, deoarece există o cheltuială pentru dezvoltarea de produse diferențiate și cheltuieli de publicitate. Una dintre principalele caracteristici ale concurenței monopoliste este gama în continuă schimbare de produse care concurează pe piață.

Companiile trebuie să experimenteze continuu cu produse, prețuri și publicitate pentru a vedea care dintre ele produce cel mai mult profit. Deși acest lucru duce la ineficiență productivă și alocare, varietatea de bunuri oferite este mai mult decât compensează această ineficiență.

Cu ușurință de intrare și ieșire, companiile vor intra pe o piață în care companiile actuale realizează beneficii economice și vor ieși de pe piață atunci când companiile pierd bani, permițând astfel companiilor rămase să obțină un profit normal.

Diferențierea produselor

Deoarece toate produsele servesc același scop, există relativ puține opțiuni pentru vânzători pentru a-și diferenția ofertele de alte companii. S-ar putea să existe soiuri „cu reducere” care să fie de calitate inferioară, dar este dificil de spus dacă opțiunile cu prețuri mai mari sunt de fapt mai bune.

Această incertitudine rezultă din informații imperfecte: consumatorul mediu nu cunoaște diferențele exacte între diferitele produse și care este prețul corect pentru oricare dintre ele. Concurența monopolistă tinde să conducă la o comercializare intensă, deoarece diferite firme trebuie să distingă în mod larg produse similare.

O afacere ar putea alege să scadă prețul produsului său de curățare, sacrificând o marjă de profit mai mare pentru vânzări mai mari. Un altul ar putea face ruta opusă, creșterea prețului și folosirea ambalajelor care sugerează calitate și sofisticare. Un terț s-ar putea vinde ca fiind mai ecologic, afișând o ștampilă de aprobare de la un paznic de mediu.

Luarea deciziilor

Concurența monopolistă presupune că există suficiente companii în industrie și că decizia unei firme nu declanșează o reacție în lanț. Într-un oligopol, reducerea prețurilor de către o companie poate declanșa un război al prețurilor, dar acest lucru nu este cazul în concurența monopolistă.

Publicitate și mărci

Atunci când există doar mici diferențe între produse, diferențierea produsului nu ar fi utilă decât dacă poate fi comunicată consumatorului. Această comunicare se realizează prin publicitate, nume de marcă și ambalaje, care sunt forme de concurență fără prețuri, deoarece forțează consumatorii să plătească un preț mai mare dacă percep, cu sau fără motiv, că calitatea este superior.

Publicitatea servește pentru a informa clienții despre produsele diferențiate și de ce sunt superiori în locul substitutelor apropiate. Chiar dacă nu există diferențe, așa cum se întâmplă adesea între mărcile magazinelor și mărcile naționale, sau între un medicament cu nume de marcă și genericele acestuia, consumatorul poate prefera o marcă decât alta, datorită publicității.

Marca

Marca servește pentru a distinge produse identice sau aproape identice și pentru a crește valoarea publicității în care numele mărcii servește ca obiect la care se pot asocia caracteristici dezirabile. Publicitatea este folosită pentru a crea conștientizare sau loialitate pentru o anumită companie.

Publicitatea poate fi de asemenea folosită pentru a construi o imagine de marcă, care poate fi asociată cu un stil de viață, sau cu cuvinte sau imagini pe care oamenii le vor asocia cu marca, în loc să descrie caracteristicile specifice ale produsului în sine. Acest tip de publicitate este adesea utilizat pentru produsele care sunt în mare parte diferențiate după gustul personal al consumatorilor, precum publicitatea pentru băuturi răcoritoare.

Efectul de glisare a mulțimii este de asemenea frecvent utilizat și apare atunci când publicitatea încearcă să transmită că mai multe persoane preferă un anumit brand. Imaginea celebrităților este utilizată pe scară largă în acest tip de publicitate.

Principalul beneficiu al mărcilor pentru consumatori este faptul că aceștia le permit să identifice cu ușurință produsul, iar mărcile sunt bine protejate de lege, astfel încât companiile concurente nu pot induce în eroare clienții, imitând îndeaproape o marcă consacrată.

Pe de altă parte, numele de marcă oferă un stimulent pentru întreprindere pentru a menține calitatea produsului, astfel încât marca să fie percepută în continuare de mare valoare de către consumatori. Publicitatea ajută, de asemenea, companiile să crească cota de piață și să creeze conștientizarea mărcii.

Publicitatea poate ajuta o întreprindere să crească cantitatea de producție, ceea ce duce în general la prețuri mai mici, deoarece costurile fixe sunt distribuite pe o cantitate mai mare de produs. Publicitatea permite pornirilor să atragă clienți care cumpără produse competitive, permițând astfel intrarea mai ușoară a firmelor noi. Publicitatea informează, de asemenea, clienții despre diferențele de preț, pentru a putea cumpăra la prețuri mai mici.

În trecut, firmelor profesionale, precum medicii și avocații, li se interzicea să facă prețuri de publicitate, deoarece s-a susținut că aceasta este neprofesionistă. Cu toate acestea, instanțele au decis că motivul real era să limiteze concurența, astfel că au abrogat numeroasele legi ale statului care interziceau aceste forme de publicitate. Cu toate acestea, publicitatea are critici.

De multe ori publicitatea nu transmite informații adevărate sau transmite informații înșelătoare, determinând consumatorii să cumpere produse care nu corespund intereselor lor. Chiar și comparațiile cu produsele concurente sunt adesea înșelătoare. Unii oameni susțin că, dacă o companie este dispusă să cheltuiască o mulțime de bani pentru publicitate, va avea un stimulent pentru a menține o calitate bună, astfel încât oamenii să continue să cumpere produsul.

Cu toate acestea, multe produse și servicii sunt comercializate chiar și atunci când nu sunt în interesul maxim al consumatorului, cum ar fi serviciile de consolidare a datoriilor. De asemenea, este dificil să se compare în mod direct multe produse sau servicii, deoarece beneficiile și costurile nu sunt direct observabile înainte de cumpărare, cum ar fi serviciile oferite de profesioniști, cum ar fi medicii, stomatologii sau avocații.

De asemenea, mulți oameni plătesc mai mulți bani pentru produse identice datorită publicității. În mod similar, oamenii cumpără adesea medicamente cu nume de marcă decât generice, chiar dacă generice sunt la fel de eficiente. Publicitatea are avantajele și dezavantajele sale, dar va rămâne unul dintre instrumentele primare ale companiilor competitive monopolistic.

Elasticitatea cererii

Datorită gamei de oferte similare, cererea este extrem de elastică în concurența monopolistă. Cu alte cuvinte, cererea este foarte sensibilă la schimbările de preț.

Câștig economic

Pe termen scurt, companiile pot aduce profituri în exces. Cu toate acestea, deoarece barierele de intrare sunt scăzute, alte companii au un stimulent să intre pe piață, crescând concurența, până când beneficiul economic total este zero.

Rețineți că beneficiile economice nu sunt aceleași cu cele pentru contabilitate; O companie care înregistrează un profit net pozitiv poate avea beneficii economice zero, deoarece include costuri de oportunitate.

Exemple de concurență monopolistă

Companiile cu concurență monopolistă sunt mai frecvente în industriile în care este posibilă diferențierea, cum ar fi:

-Restaurants

- Hoteluri și baruri

- Retail general

-Servicii de consum, cum ar fi frizerii

Avantaj

Concurența monopolistă poate aduce următoarele avantaje:

• Nu există bariere semnificative la intrare.
• Diferențierea creează diversitate, alegere și utilitate. De exemplu, o stradă tipică din orice oraș va avea o serie de opțiuni diferite de restaurant din care să alegeți.
• Piața este mai eficientă decât monopolul, dar mai puțin eficientă decât concurența perfectă - mai puțin eficientă și mai puțin eficientă din punct de vedere productiv. Cu toate acestea, ele pot fi eficiente dinamic, inovatoare în ceea ce privește noile procese de producție sau produse noi. De exemplu, retailerii deseori trebuie să dezvolte noi moduri de a atrage și de a menține consumatorii locali.

Dezavantaje

Există mai multe dezavantaje potențiale asociate concurenței monopoliste, inclusiv:

• O oarecare diferențiere nu creează utilitate, dar creează deșeuri inutile, cum ar fi ambalarea excesivă. Publicitatea poate fi, de asemenea, văzută ca irositoare, deși cea mai mare parte este informativă și nu convingătoare.
• Presupunând maximizarea profitului, există o ineficiență alocată atât pe termen lung cât și pe termen scurt. Acest lucru se datorează faptului că prețul este peste costul marginal în ambele cazuri. Pe termen lung, compania este mai puțin eficientă, dar este încă ineficientă.

Referințe

1. Economics Online Ltd. (2017). Competiție monopolistică. 1-19-2017, de la site-ul Economics Online Ltd: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Competiție monopolistică. 1-19-2017, de la site-ul economicshelp.org: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Competiție monopolistică. 1-19-2017, de pe site-ul thismatter.com: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Competiție monopolistică. 1-19-2017, de pe site-ul Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Competiție monopolistică. 1-19-2017, de pe site-ul Investopedia: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Concurență monopolistică: definiție, teorie, caracteristici și exemple. 1-19-2017, de pe site-ul studiu.com: studiu.com.