WALTER DILL SCOTT: BIOGRAFIE ȘI CONTRIBUȚII - PSIHOLOGIE - 2025

Walter Dill Scott a fost un psiholog american, pionier în aplicarea psihologiei în domeniul industrial. A revoluționat practicile de recrutare și publicitate la începutul anilor 1900. A studiat în Germania alături de Wilhelm Wundt la Universitatea din Leipzig, care a fost una dintre figurile fondatoare ale psihologiei moderne.

Scott a fost șeful departamentului de psihologie de la Universitatea Northwestern din Illinois și a predat cursuri de psihologie aplicată și publicitate la Școala de Comerț. A scris cartea Psihologia publicității, teorie și practică în 1903.

Walter D. Scott a revoluționat procesele de selecție standardizate

El a fost interesat pe larg de aplicarea științifică a psihologiei în practicile industriale și problemele comune în afaceri.

El a dezvoltat teste standardizate pentru a măsura abilitățile pe care clienții le-au căutat pentru angajații lor, schimbând pentru totdeauna metodele de selecție în diverse industrii.

Biografie

Walter Dill Scott s-a născut la 1 mai 1869 în statul Illinois, în regiunea Midwest din Statele Unite. El provine dintr-o familie de fermieri, în care el și cei patru frați ai săi trebuiau să sprijine în muncă. A studiat în școlile din orașul său rural și a obținut o bursă pentru învățământul său universitar.

A studiat la Northwestern University, Illinois și a reușit să-și completeze cheltuielile îndrumându-i pe colegii de clasă.

Interesul său a fost pentru teologie, pentru care a absolvit studiile despre Dumnezeirea. El a planificat să prezide o universitate din China, dar când nu a fost posibil a ales să meargă la Leipzig, în Germania.

Influența lui Wilhelm Wundt

A studiat și a lucrat alături de Wilhem Wundt, unul dintre primii savanți ai psihologiei moderne; Wundt a fost cel care a pus psihologia pe calea științei prin separarea ei de filosofie. Aceasta a fost o mare influență asupra lui Scott în lucrările sale viitoare.

După ce s-a întors de la șederea cu Wundt, Scott a fost ales profesor și succesiv șeful Departamentului de Psihologie al Universității Northwestern.

În același mod, s-a aventurat în predarea psihologiei aplicate și a psihologiei publicității. El a scris două cărți despre acest din urmă subiect, care încă se afla la stadiul incipient la acea vreme.

Inovarea în metodele de selecție

O schimbare decisivă în cariera sa a fost atunci când a plecat de la explicarea teoretică a elementelor psihologice găsite în publicitate, la a le duce la nivel practic pentru a concepe vânzări mult mai eficiente. Datorită acestui fapt, a primit o pregătire extinsă în metodele de selecție pentru a obține personalul necesar pentru anumite sarcini.

În timpul Primului Război Mondial, Scott și mulți dintre colegii săi academici au decis să servească țara. El a cerut să i se permită să-și folosească cunoștințele de selecție pentru a selecta ofițeri științific; primele teste au avut succes și metoda a fost folosită pentru selecția mai multor membri ai armatei.

I s-a acordat Medalia Serviciului Distins din Armată în 1919, iar pentru contribuțiile sale începătoare a fost ales președinte al Asociației Psihologice Americane în același an. În 1920 și-a fondat propria companie de recrutare industrială, ceea ce a avut un succes imediat.

În calitate de președinte al Universității Northwestern

El a fost numit președinte al Universității de Nord-Vest în 1921 și, în timpul mandatului, finanțele sale s-au îmbunătățit în mod special.

În plus, Scott a inaugurat școlile de Jurnalism și Discurs. A simplificat administrația din campus, transformându-și alma mater-ul într-o școală privată prestigioasă, autosuficientă.

A locuit în Illinois împreună cu soția sa pentru tot restul vieții, unde a continuat să lucreze la universitate și a devenit redactor al manualelor sale. Walter Dill Scott a murit pe 23 septembrie 1955 dintr-o hemoragie cerebrală la 86 de ani.

contribuţii

Walter D. Scott a revoluționat metodele de psihologie aplicată în domeniul industrial al publicității când aceasta era doar o practică nouă.

Cu cunoștințele sale de psihologie standardizată - influențată de Wundt - a dezvoltat un sistem eficient de selecție a personalului, schimbând pentru totdeauna procesele de recrutare în instituții.

Psihologie aplicată în publicitate

În primele sale incursiuni în publicitatea prin psihologie, Scott s-a concentrat pe aplicarea cunoștințelor sale despre subiect, pentru a nu-l explica teoretic, așa cum era obișnuit de savanții vremii.

Spre deosebire de alți savanți care au studiat componentele vizuale ale publicității (culoare, iconografie, tipografie), Scott a mers mai departe și a luat în considerare aspectele psihologice, cum ar fi credințele și aspirațiile publicului la care spera să ajungă.

De asemenea, el a postulat că persuasiunea clienților este irațională, deoarece este măsurată în ceea ce privește dorințele și nu nevoile.

O alta dintre contribuțiile sale importante a fost în domeniul fizic al publicității, deoarece a implementat utilizarea statisticilor și a datelor tari pentru a găsi ce vrea clientul prin sondaje.

De exemplu, s-a constatat că formele dreptunghiulare sunt mult mai eficiente decât formele pătrate în atragerea atenției clienților.

Inovarea în domeniul selecției personalului

După ce a câștigat experiență vastă, luând teste standardizate pentru industria publicitară, Scott și-a aplicat cunoștințele în selecția ofițerilor americani din Primul Război Mondial. Succesul a fost astfel încât metoda lui a fost implementată pentru selecția corpurilor și a brigăzilor întregi cu sarcini specifice.

S-a născut selecția standardizată așa cum o știm astăzi. Prin metoda sa cantitativă, a fost posibil să alegeți cei mai potriviți ofițeri și corporații pentru diferite sarcini, făcând strategia și lupta mult mai eficiente. Acesta a fost succesul pe care Scott i-ar readuce cunoștințele sale în afaceri.

Și-a fondat propria companie cu birouri în Chicago și Philadelphia; În primul său an, a deservit peste 40 de industrii și afaceri diferite.

Testele lor standardizate au îmbunătățit managementul companiilor și, în consecință, aceasta a fost o îmbunătățire pentru atingerea obiectivelor.

Contribuțiile revoluționare ale lui Walter Dill Scott sunt revizuite în prezent de profesioniștii psihologiei industriale, de publicitate și de teoreticienii psihologiei cantitative.

Referințe

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Enciclopedia publicității. Recuperat de la adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscoape: Walter Dill Scott. Psychography. Recuperat din facultatea.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pionier Psiholog Industrial. The Business History Review (42; 02) pp. 149-170. Recuperat de la hbr.org
4. Arhivele Universității Northwestern (sf) Walter Dill Scott. Președinții Northwestern. Recuperat din library.northwester.edu
5. Studiu (sf) Psihologie industrial-organizațională: Istorie, mișcare și Walter Dill Scott. Cursuri de psihologie. Recuperat din studiu.com