MERCHANDISING VIZUAL: ISTORIC, METODOLOGIE, FUNCȚII - ECONOMIE - 2025

Merchandising vitrinismo vizual sau constă dintr - o serie de tehnici de a aplica un magazin , în scopul de a plasa produsele disponibile pentru consumator. Aceste tehnici trebuie să fie atractive pentru client și să-l convingă să cumpere marfa; Este un tip de marketing complet vizual aplicat în vitrinele magazinelor sau vitrinelor.

Marfărea vizuală este definită și ca „vânzător tăcut”, deoarece este un tip de marketing care urmărește să seducă clienții sau cumpărătorii, fără a fi nevoie să apeleze la personalul magazinului. În consecință, vitrina magazinului încearcă să vândă produsul singur prin anumite metodologii estetice care sunt atractive pentru consumator.

Vitrina magazinului sau merchandisingul vizual se mai numește „vânzător tăcut”. Sursa: pixabay.com

În prezent, vitrinele și vitrinele magazinelor apelează la simplitate, deși trebuie să iasă în evidență pentru creativitatea lor pentru a ieși în evidență din produsele competiției. Experții asigură că vitrina funcționează ca „o pânză goală”, în care comerciantul sau designerul își exprimă creativitatea având în vedere noțiuni de bază de culoare, linie, compoziție și iluminare.

Istorie

Vitrinismul, merchandisingul vizual sau dressing-ul s-a născut în secolul al XIX-lea ca urmare a dezvoltării magazinelor și a creșterii industriilor din sistemul capitalist.

Conform unor surse, prima sa apariție a fost în Franța și a fost menită să încurajeze oamenii să cumpere produsele care au fost oferite în magazine.

Origini în Babilon și evoluție în Imperiul Roman

Cu toate acestea, afișarea produsului este una dintre cele mai vechi tehnici în marketing; există chiar date că acest lucru a fost practicat înainte de epoca creștină, în orașul antic Babilon (1792 - 539 î.Hr.).

La fel, piețele arabe au fost cunoscute de asemenea, că se ocupă de marketing și de înțelepciune cu înțelepciune din cele mai vechi timpuri.

În Occident, a ieșit în evidență piața romană creată în timpul mandatului lui Traian (98 d.Hr.), unde a fost impusă prima organizare de magazine care urmează anumite modele, care este cunoscută în prezent ca centru comercial.

Romanii au decis clasificarea magazinelor în funcție de categoriile de produse, ceea ce i-a concentrat pe cei interesați de anumite tipuri de unități.

Au bon marché

În ceea ce privește etimologia cuvântului „vitrină”, provine din franceză și este un termen derivat din cuvântul vitre, care înseamnă „pahar”. Vitrina sau vitrina au început să fie folosite la Paris în magazinele mari; Primul dintre aceștia care a folosit această tehnică a fost renumitul magazin Au Bon Marché, fondat în 1852.

În termeni generali, vitrina este o proiecție sau o extindere din interiorul magazinului către exterior creat pentru a satisface în principal fenomenul socioeconomic cauzat de a doua revoluție industrială.

Datorită acestui fenomen, nu numai că puterea de cumpărare a clasei de mijloc a crescut, ci și avansuri tehnologice care au permis îmbunătățiri arhitecturale.

De fapt, datorită acestei dezvoltări arhitecturale, materiale precum oțelul structural și sticla au început să fie lucrate. Acest lucru a făcut posibilă stabilirea esteticii urbane actuale și a permis apariția unor locații comerciale mari care se remarcă pentru vitrinele lor mari.

Metodologie

Vitrina magazinului urmează câteva tehnici sau scheme pentru a-și putea atinge obiectivul comercial. La fel, există câteva elemente care alcătuiesc o vitrină sau o vitrină, împreună cu o categorie care diferențiază unele vitrine de altele. Aceste caracteristici sunt următoarele.

-Elementele unei vitrine

- Percepția esteticii și psihologiei.

- Creativitatea designerului sau comerciantului.

- Iluminatul.

- Culoarea.

- Elementele din compoziția sau propunerea estetică.

-Tipuri sau categorii de vitrine

Vitrina închisă

Acest tip de vitrină se caracterizează prin faptul că produsul care urmează să fie vândut se află într-un recipient închis. Aceasta înseamnă că restul magazinului nu poate fi văzut prin fereastră.

Vitrina deschisă

Vitrine deschise sunt cele în care produsul este afișat într-un container sau raft deschis, permițând celor interesați să contemple restul magazinului împreună cu angajații.

Vitrină în aer liber

Obiectivul acestui tip de vitrine este de a atrage atenția trecătorului, astfel încât acesta să fie încurajat să intre în magazin. Vitrina exterioară este cea mai cunoscută datorită importanței sale în merchandisingul vizual.

Vitrina interioara

În acest tip de vitrină, produsul este afișat în interiorul magazinului, astfel încât acesta va fi observat doar de client dacă decide să intre în spații. Vitrinele interioare sunt foarte frecvente în tabelele în care sunt plasate casetele de plată.

-Tehnici sau metodologii esențiale pentru construirea unei vitrine

concentra

Fiecare vitrina de succes are un accent conceput pentru a atrage atenția clientului sau a potențialului cumpărător. Proiectoarele sunt definite ca centre optice către care va fi îndreptat privirea trecătorului.

În general, aceste centre sunt de obicei logo-ul magazinului sau un semn în care puteți vizualiza rapid o ofertă sau reducere.

Subiectul

Vitrinele urmează de obicei o abordare sau o temă estetică specifică; Acest lucru este fundamental în cadrul metodologiei vitrinismului, deoarece oferă coeziune și complexitate ferestrei.

De exemplu, un subiect larg utilizat astăzi este ecologia, astfel încât în ​​vitrină puteți găsi produse decorate cu plante sau mesaje care încurajează conservarea planetei. Există, de asemenea, estetica vintage, larg utilizată în francizele de avangardă.

Montajul

Ansamblul constă în întreaga compoziție a vitrinei și este legat de plasarea obiectelor într-un spațiu specific împreună cu restul logo-urilor și mesajelor pe care doriți să le includeți.

Caracteristici

Una dintre principalele funcții ale merchandisingului vizual este că încearcă să vândă produse specifice prin eterogenitate; adică, vitrinismo se rupe cu omogenizarea imaginilor, deci folosește culoare, varietate și diferite propuneri estetice.

În plus, o altă funcție a acestui tip de sistem comercial este de a face expoziția principalul vânzător al magazinului, astfel încât produsul trebuie să se vândă singur, fără a fi nevoie de un intermediar.

În același mod, showroom-ul are funcția de a fi spațiul adecvat pentru o reinventare constantă pentru a atrage cât mai mulți clienți, apelând la interesul lor pentru noutate.

Referințe

1. Cedeño, M. (2015) Afișajul în vitrine ca strategie de marketing vizual. Preluat pe 24 iunie 2019 de la Poarta Cercetării: researchgate.net
2. SA (2015) Ce este merchandising vizual sau vitrine? Preluat pe 24 iunie 2019 de la Markting și finanțe: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo și merchandising vizual. Preluat pe 24 iunie 2019 de la modă și vânzare cu amănuntul: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funcții de merchandising vizual pentru un magazin. Preluat pe 24 iunie 2019 din Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, instrumente pentru afișare și vânzare. Preluat pe 24 iunie 2019 de la Universitatea Javeriana: javeriana.edu.co