PUBLICITATE INSTITUȚIONALĂ: CARACTERISTICI, TIPURI, EXEMPLE - DUDAS - 2026

Publicitatea instituțională este mesajul promoțional utilizat de o organizație pentru a promova, mai degrabă decât produsele sale, care are ca scop de a crea o imagine pozitivă, a spori reputația, construi o marcă comercială, exprimă o idee sau filozofie a companiei.

Acesta diferă de publicitatea comercială comună, deoarece aceasta din urmă are ca scop vânzarea unui anumit produs sau serviciu. Atunci când promovează organizația, activitățile sunt concepute pentru a crea conștientizare despre aceasta, cum ar fi încrederea sau respectabilitatea.

Sursa: pexels.com

Scopul final este de a face oamenii mai dispuși să gândească pozitiv despre organizație. În unele cazuri, aceste acțiuni pot duce la creșterea preferințelor consumatorilor atunci când decide o achiziție. Cunoscut și sub denumirea de publicitate corporativă

De multe ori, publicitatea instituțională este o reacție după ce un eveniment sau situație a deteriorat imaginea companiei.

Cu toate acestea, alte companii realizează publicitate instituțională planificată și proactivă ca o completare a relațiilor instituționale. Relațiile publice reprezintă o parte importantă a publicității instituționale.

caracteristici

Este tipul de publicitate care promovează o afacere, instituție sau unitate similară. Afacerea se promovează în sine decât produsele sale. Cu toate acestea, cel mai important lucru de reținut este că publicitatea instituțională nu este destinată să vândă direct un produs.

obiectiv

Obiectivul său principal este de a crea o imagine pentru afacere și de a construi un brand pentru organizație, informând consumatorii despre filozofia acesteia. De asemenea, afacerea încearcă să-și promoveze misiunea, viziunea, precum și principiile.

Informează publicul larg cu privire la activitatea desfășurată de organizație în domeniul sănătății, educației, mediului și altor domenii similare, căutând să-și construiască o reputație pentru companie.

De asemenea, întreprinderile folosesc acest tip de publicitate pentru a-și promova calitățile, cum ar fi fiabilitatea, prețurile scăzute sau un serviciu bun pentru clienți, care le diferențiază de concurenții lor.

Metodologie

Ca orice alt tip de publicitate, compania trebuie să definească un grup țintă, un mesaj, precum și mijloacele sau metodele de comunicare a mesajului și astfel să obțină rezultatele așteptate.

Avantaj

- Imaginea companiei este îmbunătățită, investitorii și clienții sunt atrași. De asemenea, ajută la diversificarea produselor.

- Investitorii sunt motivați de imaginea de ansamblu a companiei, nu doar de produsele și serviciile acesteia.

- Îmbunătățirea relațiilor publice ale companiei și ajutarea acesteia să fie mai întâi în minte prin conștientizarea brandului.

- Companiile implicate în bune activități de responsabilitate socială beneficiază și de la guvern.

Dezavantaje

- Publicitatea instituțională nu promovează produsele și serviciile oferite de companie. Prin urmare, costul publicității nu generează venituri.

- Întrucât este o activitate care promovează valori, etică, activități de responsabilitate socială etc. al companiei, nu există nici o modalitate de a măsura impactul acesteia.

- Investiția de bani în publicitate instituțională nu garantează un impact pozitiv asupra vânzărilor de bunuri și servicii, deoarece este pur și simplu un exercițiu în relațiile publice.

Tipuri

Mediu tipărit

Tipărirea poate fi cea mai mare și mai diversă dintre tipurile de publicitate instituțională. În mod tradițional, se referă la reclame plasate în publicații tipărite, precum reviste și ziare.

De-a lungul timpului, reclame au fost de asemenea incluse în meniurile restaurantelor, în buletine informative și în multe alte forme de publicații tipografice netradiționale.

Poșta directă, în care sunt trimise piese publicitare tipărite către casa sau afacerea unui client, este de asemenea inclusă în tipul de suport de imprimare.

Radio

Tipul de publicitate radio instituțională include toate reclamele care sunt redate pe posturile de radio, indiferent dacă este o stație de muzică, o stație de conversație sau un alt format.

Aceste reclame sunt produse, în general, pentru a fi difuzate pentru un număr standard de secunde, în funcție de spațiul în care sunt difuzate.

Spoturile radio pot fi create de companii de producție profesionale. Unele posturi de radio oferă, de asemenea, servicii de producție contra cost.

televizor

La fel ca radioul, acest tip de publicitate instituțională constă în principal din reclame televizate cu un anumit număr de secunde. Sunt produse de o companie de producție sau de stația care conduce reclamele.

Televiziunea are o componentă publicitară suplimentară care nu este văzută în mod normal în lumea radioului: infomercials. Aceste reclame extinse sunt reclame plătite care pot dura o întreagă emisiune de televiziune.

Deși acestea sunt adesea demo-uri de vânzări, ele pot fi, de asemenea, folosite pentru a crea mesaje de marcă.

Mediu digital

Este unul dintre cele mai noi tipuri de publicitate instituțională. Este considerat formatul cu cea mai rapidă creștere.

Se referă la orice reclamă care implică un computer. Aceasta include pliante expediate clienților prin e-mail și reclame pe site-uri de cumpărături, social media și alte site-uri web.

De asemenea, include suporturi mobile, cum ar fi aplicații pentru smartphone și anunțuri de mesaje text.

Exemple

Mirton

Aceasta este o companie care produce și comercializează diverse mărci de produse alimentare și băuturi. În ultimii ani, marca s-a confruntat cu o concurență dură din partea țărilor vecine, din cauza tarifelor mai mici la import, care au făcut ca acești concurenți să fie mai accesibile.

Directorul de marketing a considerat că oamenii ar trebui să știe că Mirton angajează mii de oameni și că este o companie care promovează furnizori mici și mijlocii. El a spus că consumatorii trebuie să păstreze producătorii autohtoni, mai degrabă decât să aleagă mărci importate.

În acest scop, o nouă campanie publicitară a prezentat imagini cu instalațiile de producție ale Mirton, întărind cuvinte precum „noi” și „ai noștri” atunci când prezentăm compania din spatele mărcilor.

Publicitatea a promovat, de asemenea, beneficiile pe care Mirton le-a oferit economiei naționale. Campanii similare au fost implementate an de an, cu consecințe pozitive pentru consumatori.

După câțiva ani, cota de piață a Mirton a crescut și compania a reușit să ajungă la nivelul vânzărilor anterioare.

Coca Cola

Coca-Cola a fost de asemenea în publicitate instituțională de mai mult timp. Cu produsul său principal, Coca-Cola a fost în fruntea promovării preocupărilor de mediu.

Reclamele care vizează reciclarea și Greenpeace au fost bine primite de consumatorii vizați și le-au ajutat simultan să se stabilească ca un brand care promovează sustenabilitatea mediului.

Petrolul de golf

Cea mai mare corporație petrolieră din lume, Gulf Oil, răspândește conștientizarea problemelor deversărilor de petrol din ocean și modul în care forajul petrolier este periculos pentru viața marină. De asemenea, au lansat o campanie pentru salvarea mediului.

Referințe

1. Business Dictionary (2019). Publicitate instituțională. Luat de la: businessdictionary.com.
2. Cursul meu de contabilitate (2019). Ce este publicitatea instituțională? Luat de la: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Publicitate instituțională. Marketing91. Luat de la: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Publicitate instituțională. Luat de la: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Care sunt diferitele tipuri de publicitate instituțională? Luat de la: wisgeek.net.