DIFERENȚELE DINTRE PUBLICITATE ȘI PROPAGANDĂ (CU EXEMPLE) - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Principala diferență între publicitate și propagandă este că primul este folosit pentru a vinde, iar cel de-al doilea este folosit pentru a schimba modul de gândire pe care o anumită audiență îl are despre o anumită persoană sau subiect. Cu alte cuvinte, propaganda este folosită pentru a influența modurile de gândire și atitudini; atunci când încercați să influențați pentru a vinde produse sau servicii, este reclamă.

Linia care separă publicitatea și propaganda este foarte subțire. Uneori sunt confuze, dar ambele au semnificații și utilizări diferite. Cu toate acestea, acestea sunt instrumente media care împărtășesc aceleași media pentru difuzare.

Acest poster al lui James Montgomery Flagg este unul dintre cele mai iconice exemple de propagandă. Sursa: James Montgomery Flagg

În cazul publicității, este utilizat pentru a trimite un mesaj publicitar specific consumatorilor, folosind toate tehnicile sau instrumentele posibile pentru a crea nevoi (în multe cazuri inexistente) și astfel obține atenția maselor.

Cu toate acestea, este utilizat și pentru a crea campanii de conștientizare. Atunci când este utilizat în acest sens, nu vinde produse sau servicii, el stabilește doar un mijloc de realizare a unui bun comun.

La rândul său, propaganda încearcă să schimbe gândurile și să influențeze opinia publică prin numeroase simboluri și argumente.

Principalele diferențe între publicitate și propagandă

Este important să definim și să cunoaștem cu exactitate diferența dintre publicitate și propagandă, astfel încât obiectivele de argint să poată fi obținute folosind unul sau altul.

	reclamă	Propagandă
Durabilitate	Durabilitate mai mică	Mai multă durabilitate
Ideologie	Caută să vândă sau să atragă atenția	Politică și religie
Crearea nevoilor	Se creează o nevoie inexistentă sau se reamintește o nevoie .	Nu caută să creeze nevoi, ci să influențeze; schimba imaginea cuiva sau cuiva.
goluri	Vinde produse sau servicii	Atitudini de influență
Influență în viață	Termen scurt	Termen lung
domeniu	Mare	Depinde de produs sau serviciu
Mijloace de influență	Media privata	Mass-media publică și privată
Exemple	O reclamă la televizor pentru Coca Cola. Un banner internet Netflix	Un poster pentru votarea unui partid politic. Creați programe la televiziunea publică pentru a beneficia de un partid politic.

Durabilitate

În ceea ce privește publicitatea, mesajul va dura mai mult în timp, în timp ce în publicitate obiectivul specific este încadrat în nevoile cumpărătorului și ale vânzătorului.

ideologii

Propaganda este adesea folosită pe scară largă în politică și regiune, deoarece, spre deosebire de publicitate, nu vinde produse sau servicii specifice și încearcă doar să atragă mase care se adaptează la anumite ideologii

Crearea nevoilor

Publicitatea va putea întotdeauna să genereze nevoi inexistente în audiența ta. În schimb, propaganda este o acțiune informativă prin care obiectivul principal este gestionarea atitudinilor indivizilor față de anumite probleme, fără a urmări neapărat vreun scop economic, cum este cazul publicității.

În acest sens, se înțelege că publicitatea urmărește să satisfacă nevoile a două grupuri specifice. Primul grup este sectorul de afaceri, care urmărește să profite și să obțină beneficii economice dintr-o activitate comercială.

Al doilea grup este publicul către care se adresează publicitatea și încearcă să-și satisfacă nevoile cu produsele oferite de companie.

goluri

În timp ce obiectivul publicității este de a vinde, cel al propagandei este de a influența pentru atingerea obiectivelor politice.

Influență asupra vieții oamenilor

Majoritatea publicității tinde să aibă un efect pe termen scurt asupra vieții oamenilor. În schimb, propaganda poate avea efecte profunde; De exemplu, propaganda naționalistă a unei țări poate determina pe cineva să devină naționalist și să apere o țară, chiar dacă politicile sale sunt negative pentru populația sa.

Public de informare

Propaganda vizează de obicei populațiile mari din interiorul unui stat. Publicitatea are un domeniu care depinde de produs sau serviciu.

Administrarea informației

Este important de menționat că, deși există diferențe între publicitate și propagandă, aceste două mass-media se ocupă de nevoile, gusturile și opiniile publicului pe care doresc să le atingă în egală măsură.

Domeniul de influență

În timp ce propaganda influențează politica unei țări, publicitatea se concentrează pe influențarea unui produs sau serviciu.

Mijloace de influență

Propaganda poate utiliza medii controlate de stat; școli, universități, radiouri, televiziuni … Publicitatea este privată și poate utiliza media privată; radiouri private, canale TV private, anunțuri private …

Exemple de reclame

Propaganda a fost folosită pentru scopurile întunecate din istoria umană. În ciuda acestui fapt, obiectiv se poate spune că a fost bine utilizat și că a avut efectul pe care îl căuta în societate.

În secolul XX, propaganda a fost folosită pe scară largă în timpul Primului și celui de-Al Doilea Război Mondial. În ambele cazuri intențiile au fost negative; cu toate acestea, obiectivul pe care îl urmărea a fost atins.

În acea perioadă, nu numai au fost utilizate afișe, dar atât aliații cât și partidul nazist au folosit resurse de propagandă precum televiziunea și cinematografia. Mai jos sunt exemple notabile ale celor mai iconice reclame din istorie:

James Montgomery Flagg

În 1917, James Montgomery Flagg, considerat cel mai bun caricaturist din SUA la acea vreme, a creat unul dintre cele mai bune exemple de propagandă.

El a invitat tinerii americani să se înscrie în armata americană pentru a lupta în primul război mondial; mai târziu, același afiș a fost folosit în al doilea război mondial.

Unchiul Sam este văzut în reclamă; personajul avea o barbă lungă albă, iar chipul îi era tare. În ceea ce privește îmbrăcămintea, costumul și pălăria au fost proiectate în culorile drapelului SUA.

Unchiul Sam își îndrepta degetul arătător spre destinatarul mesajului, iar în partea de jos a afișului se afla următorul mesaj: „I want YOU for Army US” (vreau să vă înscrieți în armata Statelor Unite).

Montgomery Flagg a indicat că și-a folosit propria față pentru a realiza designul, care era îmbătrânit și era însoțit de elementele descrise mai sus pentru a-l diferenția. Se estimează că peste 4 milioane de exemplare ale acestei propagande au fost tipărite în timpul Primului Război Mondial.

Propaganda nazistă

Partidul nazist și Adolf Hitler au folosit tehnici de propagandă prin radio, cărți, presă, muzică, teatru, materiale educaționale, televiziune și filme. Prin aceste mijloace a reușit să influențeze opinia publică până la sfârșitul guvernării.

Utilizarea propagandei în această perioadă a jucat un rol foarte important în menținerea regimului la putere și, astfel, în a putea săvârși una dintre cele mai mari crime din istoria umană: exterminarea evreilor în Holocaust.

În prima carte scrisă de Adolf Hitler (Mein kampf, care se traduce prin „Lupta mea”, publicată în 1926), acest personaj expune cunoștințe despre propagandă și cum ar trebui să fie folosit pentru a răspândi idealurile național-socialismului.

Printre argumentele prezentate de Hitler, se evidențiază următoarele: „Propaganda încearcă să forțeze o doctrină asupra poporului (…). Funcționează asupra publicului larg din punctul de vedere al unei idei și le pregătește pentru victoria acestei idei.

În acest sens, propaganda partidului nazist a concentrat conținutul propagandei sale în funcție de public și de obiectivele stabilite.

Printre aceste obiective se numără campaniile de ură care au fost create în jurul evreilor, care declară că au fost cauzele problemelor economice ale Germaniei.

Joseph Goebbels și propaganda nazistă

Odată cu venirea lui Adolf Hitler la putere în 1933, Joseph Goebbels a fost numit ministru al Propagandei în Germania nazistă. Meseria lui a fost să producă mesajul antisemit și pro-nazist.

Goebbels avea cunoștințe vaste pe această temă, întrucât fusese responsabil de realizarea întregului conținut comunicativ al partidului nazist.

A reușit repede să urce toate treptele societății germane; El a fost responsabil de efectuarea tuturor anunțurilor guvernului lui Adolf Hitler, de centralizarea mass-media de comunicare și de interzicerea celor care nu erau sub controlul său.

Cele mai importante două filme create în această perioadă ca propagandă antisemitism sunt: ​​Triumful voinței lui Leni Riefenstahl (1935); și Evreul etern (1940), regia Fritz Hippler.

Propaganda în Coreea de Nord

Propaganda politică din Coreea de Nord - care a fost construită istoric în jurul cultului personalității lui Kim Il-sung, fiul său Kim Jong-il și nepotul său Kim Jong-un - se bazează pe conceptul ideologic al lui Juche „auto-suficiență.“ De la începuturile sale până în prezent, propaganda coreeană a fost omniprezentă.

Filme de propagandă anticomunistă americane

Există filme americane care au un obiectiv de propagandă împotriva comunismului. Printre ei: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, printre altele.

Cultul de personalitate al lui Nicolae Ceaușescu

În timpul Războiului Rece, președintele României, Nicolae Ceaușescu, a prezidat cel mai extrem cult al personalității din Blocul de Est. Scopul cultului personalității era de a face imposibilă orice opoziție publică față de Ceaușescu, deoarece prin definiție era considerat infailibil și mai presus de critică.

Propaganda în războiul spaniol-american

Războiul spaniol-american, cunoscut frecvent în Spania ca Războiul cubanez sau dezastrul din 98, a fost primul conflict armat în care acțiunea militară a fost precipitată prin intervenția mass-media. Războiul a apărut din interesul Statelor Unite de a promova o luptă revoluționară între spanioli și cetățenii coloniei lor din Cuba.

Exemple de publicitate

Astăzi societatea este supraexpusă la reclame. Toate companiile care furnizează produse și servicii folosesc toate mijloacele de care dispun pentru a-și vinde produsele.

Iată câteva dintre cele mai proeminente campanii care au obținut succes de-a lungul istoriei:

Porumbel: campanie pentru frumusețea regală

Compania de brand global și-a concentrat obiectivele pe a arăta cât de valoroase sunt femeile, concentrându-se pe fericire fără prejudecăți și acceptând că fiecare femeie are o frumusețe reală și unică.

În acest sens, Dove a arătat că acestea sunt singurele elemente necesare pentru a obține succesul și că succesul nu depindea de un standard strict de frumusețe, potrivit căruia o femeie este frumoasă doar atunci când se potrivește aspectului și măsurătorilor perfecte.

Pentru brand, femeile sunt frumoase la orice vârstă. Campania sa s-a bazat pe femei reale de toate dimensiunile și rasele, motiv pentru care a reușit să capteze atenția tuturor tipurilor de public.

Coca-Cola: împărtășește un Coca-Cola cu …

Compania de băuturi răcoritoare Coca-Cola este una dintre companiile care realizează campanii publicitare imense în întreaga lume.

Multe dintre campaniile lor au generat recorduri excelente de vânzări. De această dată ne vom concentra în mod special pe campania „Partajați o Coca-Cola cu…”, care v-a invitat să personalizați o cană Colca-Cola cu numele persoanei cu care doriți să distribuiți această băutură.

Campania de succes a luat naștere în 2012 în Australia și au fost tipărite cele mai populare 150 de nume din țara respectivă. Impactul „Share a Coke with…” a depășit așteptările: campania a fost activă timp de șapte ani în 80 de țări.

Conținutul a fost lansat în toate formatele de publicitate existente, iar campania a fost onorată cu șapte premii la Festivalul Internațional al Creativității Cannes Lions.

Impactul a fost atât de mare încât au fost împărtășite 76.000 de conserve virtuale Coca-Cola. În 2012, au fost vândute 15.000.000 de sticle personalizate, hashtag-ul #ComparteUnaCocaCola s-a clasat pe primul loc în tendințele globale ale rețelei de socializare Twitter și a reușit să crească 2,5% din vânzările din SUA.

Nike,

Brandul de încălțăminte și îmbrăcăminte sport Nike se numără printre cele mai importante din industria publicitară din întreaga lume.

În urmă cu 30 de ani, „Do it do it” (doar faceți-o) a devenit una dintre campaniile publicitare ale renumitului brand, care a urmărit obiectivul de a ajunge la toate tipurile de public și nu doar la alergători.

Campania a jucat Walt Stack, un celebru alergător american în vârstă de 80 de ani. Acest mesaj a durat în timp și a devenit sloganul mărcii din 1988.

Campania a fost realizată de Wieden + Kennedy, o agenție de publicitate prestigioasă și recunoscută din SUA, care este, de asemenea, una dintre cele mai mari din lume.

În 2009, unul dintre fondatorii săi, Dan Wieden, a mărturisit că ideea campaniei a apărut din ultimele cuvinte ale unui bărbat condamnat la moarte, care a exclamat „lasă-l! "(S-o facem!).

Referințe

1. „Propaganda naziștilor” din Enciclopedia Holocaustului. Adus 14 aprilie 2019 din Enciclopedia Holocaustului: enciclopedia.ushmm.org
2. „Cele 11 principii ale propagandei naziste” în Culturizare. Adus 14 aprilie 2019 de la Culturizing: culturizing.com
3. „Cele mai bune campanii pentru frumusețe reală” la Dove. Preluat 14 aprilie 2019 de la Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. „Formula Coca-Cola de a crea o campanie de marketing de succes” (31 mai 2018) în Wrike. Adus 14 aprilie 2019 de la Wrike: wrike.com
5. „Nike sărbătorește 30 de ani de doar face asta” (7 septembrie 2018) în spoturi latine. Recuperat la 15 aprilie 2019 de la spoturile latine: latinspots.com
6. Tracy Stefan. „Publicitate vs propagandă” în Întreprinderi mici. Preluat 13 aprilie 2019 din Small Business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. „Diferența dintre propagandă și publicitate” în Economipedia. Preluat 13 aprilie 2019 de la Economipedia: economipedia.com
8. „Ce este tipurile de tehnici de definire a propagandei” din Studiu. Preluat 13 aprilie 2019 din Study: studiu.com
9. Bruce Lannes Smith. „Propaganda” în Encyclopedia Britannica. Adus 13 aprilie 2019 în Enciclopedia Britannică: Britannica.com