COMUNICARE VIZUALĂ: CARACTERISTICI, ELEMENTE, TEHNICI, EXEMPLE - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Comunicarea vizuală este un proces prin care informațiile reprezentate grafic să transmită sensul în cel mai eficient și simplu. Este un proces de comunicare extrem de relevant deoarece sensul nostru predominant este cel al vederii, acesta fiind principalul mod în care ne raportăm la mediul nostru.

Comunicarea vizuală este unul dintre instrumentele predominante în domenii precum design grafic, publicitate, postări de social media și comunicare audiovizuală. În toate aceste câmpuri, trebuie să conțină o serie de elemente de bază pentru a transmite corect mesajul.

Sursa: pixabay.com

Pentru a transmite cel mai bine informațiile printr-un mediu vizual, experții în acest domeniu au dezvoltat o multitudine de strategii și teorii despre acest tip de comunicare. În general, toate includ importanța utilizării elementelor precum interactivitatea în mesaj, iconografia, textele de susținere sau animația.

Astăzi, comunicarea vizuală este mai prezentă ca niciodată în viața noastră. Putem găsi exemple de mesaje pe site-uri web, rețele de socializare, prezentări de lucru și multe alte contexte similare. Prin urmare, a ști cum funcționează și care sunt cele mai potrivite tehnici este mai important ca niciodată.

Caracteristicile de comunicare vizuală

- Are un caracter universal

Spre deosebire de alte tipuri de comunicare, cea bazată pe informații vizuale este ușor de înțeles de aproape toată lumea într-un mod mult mai ușor. De fapt, se crede că unele dintre elementele sale (cum ar fi culorile sau formele) provoacă răspunsuri înnăscute în noi, indiferent de cultura sau etnia noastră.

Aceasta este ceva total diferit de ceea ce se întâmplă cu alte tipuri de comunicare. De exemplu, limba vorbită depinde în totalitate de locul în care ne naștem și de care este cultura noastră de origine. Ceva similar se întâmplă cu gesturile și limbajul corpului, care, deși au componente înnăscute sunt foarte mult mediate de educația noastră.

Cu toate acestea, culorile, formele, desenele și alte elemente vizuale au descoperit reacții foarte similare de la toți oamenii, indiferent de originea lor.

- Poate fi conștient sau inconștient

Ca și în cazul altor tipuri de comunicare, mesajele pe care le trimitem prin canalul vizual pot fi sau nu deliberate. Experții consideră că ne este imposibil să încetăm să comunicăm, așa că dacă nu ne gândim cu atenție la ceea ce facem, vom transmite informații fără să ne dăm seama.

De exemplu, un designer de publicitate este de obicei perfect conștient de toate elementele pe care le introduce într-una din publicațiile sale. Astfel, mesajul pe care dorește să-l transmită este perfect clar, iar el va folosi instrumente precum culori, infografie, texte de sprijin și structură pentru a face privitorul să înțeleagă ce dorește.

Cu toate acestea, în multe alte contexte nu realizăm ceea ce transmitem pe traseul vizual. Ceva la fel de nesemnificativ precum culorile hainelor noastre poate trimite mesaje celor din jurul nostru despre starea noastră de spirit sau modul nostru de a fi.

- Poate îndeplini mai multe funcții

Elementele vizuale ale comunicării pot fi utilizate pentru îndeplinirea diferitelor obiective. Deși există mai multe funcții pe care le poate îndeplini comunicarea vizuală, unele dintre cele mai importante sunt următoarele:

- Funcția persuasivă. Comunicarea vizuală este foarte utilă în convingerea destinatarilor și în schimbarea opiniilor sau a modurilor lor de a gândi. Aceasta este funcția principală a publicității.

- Funcția expresivă. Imaginile, culorile și alte elemente similare sunt deosebit de bune pentru a transmite emoții și sentimente.

- Funcția informativă. Unele forme de comunicare vizuală sunt destinate în primul rând să informeze spectatorii.

- Funcția estetică. Anumite tipuri de comunicare vizuală sunt concepute pur și simplu pentru a transmite frumusețe. Acesta ar fi cazul, de exemplu, al unor tipuri de pictură și fotografie.

- Funcția fatică. Acestea sunt imagini a căror principală misiune este de a sublinia un mesaj transmis într-un alt mod. De exemplu, într-o reclamă, culorile și desenele sunt adesea folosite pentru a da mai multă putere cuvintelor folosite în ea.

element

În forma sa cea mai de bază, comunicarea vizuală se bazează pe o serie de elemente minime care, atunci când sunt reunite, alcătuiesc toate mesajele care pot fi trimise în acest mod.

Toate schimburile produse prin comunicarea vizuală sunt formate de ei în diferite forme. În această secțiune vom vedea care sunt cele mai importante.

- Punct

Ideea este elementul cel mai de bază al comunicării vizuale. Este cea mai mică unitate pe care ochiul uman o poate recunoaște și se caracterizează prin faptul că nu are nicio direcție. Absolut toate imaginile sunt formate din puncte. Pe de altă parte, când îl găsim singur are o capacitate mare de atracție.

- Linie

Liniile sunt elemente ceva mai complexe, formate dintr-o succesiune de puncte care urmează o direcție. Putem găsi mai multe tipuri de linii, cele mai frecvente fiind drepta și curba.

- contur

Următorul nivel după linie este conturul, care este un set dintre ele care delimitează un spațiu specific. Deși putem găsi tot felul de contururi diferite, în comunicarea vizuală cele mai utilizate sunt triunghiul, pătratul și cercul.

- Abordare

Direcțiile vizuale sunt elemente care determină planul în care se mișcă în principal atenția noastră. Acestea sunt determinate în mare măsură de contururile utilizate într-un mesaj, pătratul care lucrează pe direcțiile orizontale și verticale, cercul curbei și triunghiul direcția diagonală.

- Ton

Hue se referă la variabilitatea condițiilor de lumină dintr-un mesaj vizual. Obiectele se pot deplasa într-o gamă foarte largă de lumină și întuneric, iar fiecare dintre variante transmite informații diferite către receptoare.

- Culoare

La nivel tehnic, culorile sunt variații ale câmpului electromagnetic pe care le putem detecta prin ochi. Culorile sunt considerate a fi capabile să transmită emoțiile într-un mod practic universal. Toate sunt derivate din trei primare: roșu, galben și albastru.

- Dimensiunea

Dimensiunea este un element de comunicare vizuală care se referă la volumul de obiecte. În funcție de mediul care se folosește, acesta poate fi reprezentat direct (ca în sculptură, de exemplu) sau va fi necesar să folosiți tehnici pentru a-l imita, ca în pictură sau fotografie.

- Mișcare

Ultimul element fundamental al comunicării vizuale este mișcarea. În mijloace fixe precum pictura sau fotografia, este necesar să recurgem la diferite instrumente pentru a transmite spectatorilor un sentiment de mișcare.

Tehnici de comunicare vizuală

Comunicarea vizuală este foarte importantă în multe domenii ale vieții noastre, motiv pentru care au fost dezvoltate o multitudine de tehnici care ne permit să profităm la maximum de puterea sa. În continuare vom vedea care sunt cele mai utilizate în domenii precum design grafic sau publicitate.

- Echilibru

Echilibrul se bazează pe compoziția imaginilor, astfel încât să existe un echilibru între toate elementele sale. Această tehnică ne oferă calm și stabilitate, în timp ce absența ei poate fi folosită pentru a genera șocuri și pauze.

- Simetrie

Simetria este legată de echilibru, deși cele două tehnici nu sunt exact aceleași. În acest sens, elementele sunt plasate în jurul unei axe centrale, astfel încât cele două părți ale acestuia conțin aceleași componente.

În general, echilibrul și simetria merg mână în mână, dar uneori este posibil să se realizeze un design echilibrat în care acest al doilea element să nu fie prezent.

- Simplitate

În lumea comunicării vizuale, se consideră că mesajele simple sunt capabile să transmită informații mult mai bine decât cele care sunt foarte ocupate sau au foarte mult „zgomot”. Prin urmare, designul tinde din ce în ce mai mult către minimalism și mesaje cât mai de bază.

- Prezicibilitate

Prezicibilitatea este o tehnică care încearcă să prezinte privitorului un mesaj convențional și cât mai asemănător cu alții pe care i-a observat anterior, cu scopul de a crea familiaritate în mintea sa. Alternativa este spontaneitatea, în care creativul rupe cu matrițele tradiționale pentru a crea un mesaj inovator care șochează și atrage atenția.

Importanţă

Stăpânirea comunicării vizuale este esențială în multe sectoare diferite, deoarece o mare parte din informațiile pe care le primim ajung la noi prin acest mediu.

Dacă nu suntem conștienți de ceea ce transmitem prin imagini, culori, texturi și alte elemente, vom ajunge prin a trimite mesaje pe care nu le controlăm și care pot fi în detrimentul obiectivelor noastre.

Dimpotrivă, dacă putem stăpâni comunicarea vizuală, putem profita de un sistem universal ușor de înțeles de toată lumea și care este, de asemenea, capabil să afecteze foarte direct emoțiile interlocutorilor noștri.

Exemple

Comunicarea vizuală este prezentă într-o multitudine de medii diferite. Câteva exemple foarte frecvente sunt:

- O reclamă care proiectează o reclamă pentru o pagină web.

- Un bărbat care decide ce să poarte înainte de a ieși la petrecere pentru a fi cât se poate de atrăgător.

- Un designer care creează coperta unei cărți pentru a-și crește vânzările.

Referințe

1. „Comunicare vizuală” în: Wikipedia. Preluat pe: 12 martie 2020 de pe Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Talalm" în:. Preluat pe: 12 martie 2020 de pe:: brainmadesimple.com.
3. Ce este comunicarea vizuală? - Definiție, istorie, teorie și exemple ”în: Studiu. Preluat pe: 12 martie 2020 de la Study: Study.com.
4. „Beneficiile comunicării vizuale” în: eDraw. Preluat pe: 12 martie 2020 de la eDraw: edrawsoft.com.
5. „Comunicare vizuală” în: Wikipedia. Adus pe: 12 martie 2020 de pe Wikipedia: en.wikipedia.org.