MAILER: CARACTERISTICI, PIESE, ELEMENTE, EXEMPLE - VOCABULARUL CULTURII - 2025

O reclamă își propune să facă publicitate unui produs, eveniment sau serviciu unei audiențe pentru a-l promova și, astfel, a-și crește vânzările. Principala ta provocare este să convingi acea audiență să-ți cumpere produsele sau serviciile.

Cu alte cuvinte, o reclamă se caracterizează prin informarea unei persoane sau a unui grup de persoane despre disponibilitatea, prețul, caracteristicile, calitățile și efectele pozitive derivate din utilizarea unui produs, serviciu sau idee. Poate fi folosit de multe tipuri de instituții atât pentru profit, cât și pentru non-profit.

Reclamele încearcă să atingă diverse obiective care pot avea un caracter social sau comercial. În acest fel, ele sunt emise cu intenții specifice în minte, căutând astfel să influențeze persoanele care primesc mesajul lor.

Una dintre principalele caracteristici ale unei reclame este aceea că este un mijloc de comunicare în masă și plătit, care poate fi difuzat în diferite suporturi (tipărit, audiovizual, sunet).

Este cel mai scump mediu de comunicare și marketing în masă care există în prezent, din acest motiv, expunerea sa la public este controlată și este dată pentru o perioadă limitată de timp (Jaideep, 2016).

S-ar putea să vă intereseze Diferențele dintre publicitate și propagandă.

Principalele caracteristici ale mesajelor sau reclamelor

1- Comunicare în masă

O reclamă este o formă de comunicare în masă care se concentrează pe transmiterea unui mesaj către o anumită audiență. Această audiență poate fi formată dintr-un grup de oameni sau un individ specific (ascultători, cititori sau telespectatori).

Există diverse instrumente utilizate de un anunț banner pentru a comunica, cum ar fi promovarea, marketingul unu la unu și publicitatea de gherilă.

În acest fel, o reclamă devine un element masiv de expresie mixtă și de acoperire populară în orice context (Kokemuller, 2017).

2- Prezență pentru o perioadă limitată de timp

Fiind o formă plătită de comunicare în masă, expunerea acesteia este dată doar pentru un timp limitat. În acest fel, o reclamă este emisă doar pentru o anumită perioadă de timp care este aleasă în funcție de obiectivul care trebuie atins.

O reclamă urmărește să promoveze bunuri, servicii și idei care provin de la un sponsor care plătește pentru prezența lor în diferite media. Fiind o formă de comunicare impersonală și plătită, tinde să dispară într-un timp scurt.

3- Include diferite tipuri de comunicare

O reclamă poate fi transmisă oral, scrisă sau audiovizuală. Este prezent în diferite mass-media, inclusiv ziare, reviste, pliante, televiziune, cinema, radio, printre alte mijloace de informare în masă.

Adică, o reclamă este difuzată de orice canal care poate asigura expunerea sa la public.

În acest fel, scopul său principal este să se situeze în mintea oamenilor individual sau colectiv în favoarea intereselor promotorului.

4- Scop informativ

Unele reclame sunt emise ca campanii de așteptare sau lansarea unui bun sau serviciu nou. Indiferent despre ce este vorba despre un anunț, scopul său principal este de a informa publicul despre un subiect ales.

O reclamă conține un mesaj specific despre un produs, serviciu sau idee, în acest fel, tot ceea ce poartă cu ea un mesaj destinat să fie difuzat pe larg către o persoană sau un grup de persoane, se încadrează în categoria de publicitate ( Publicitate, 2016).

5- Caută să influențeze decizia de cumpărare sau opinia

O reclamă încearcă să afecteze decizia de cumpărare a unui utilizator și să o orienteze spre un bun sau serviciu specific.

În acest fel, instituțiile și companiile utilizează reclame pentru a modifica ideea pe care o au despre ele, făcând oamenii să aibă mai multe șanse să aibă o opinie favorabilă despre produsele sau serviciile lor (Creative, 2015).

6- Este impersonal

O reclamă este un tip de comunicare impersonală și unilaterală care își propune să ajungă la o audiență necunoscută, unde nu există contact între expeditor și receptorul mesajului.

Modul de a vă asigura că atinge audiența așteptată este prin canalizarea anunțului, investind într-un spațiu care este consumat în general de către persoane cu aceeași țintă.

7- Media plătită

O reclamă nu este un mijloc gratuit de comunicare, trebuie întotdeauna plătită.

Persoana care publică un anunț este cunoscută drept sponsor și trebuie să investească bani pentru a pregăti mesajul pe care doresc să-l transmită, să cumpere spațiul dintre ei, să monitorizeze anunțul său și rezultatele finale ale acestui efort.

Acest tip de comunicare este cel mai scump mijloc de promovare a unui produs, serviciu sau idee pe piață.

Din acest motiv, companiile care utilizează reclame alocă întotdeauna un buget pentru a acoperi costurile aferente acestei probleme (Marketing, 2013).

8- Are o componentă a adevărului

Este dificil să se stabilească dacă mesajul transmis de o reclamă este complet adevărat. De fapt, în multe cazuri, există componente exagerate în reclame. Cu toate acestea, datorită anumitor dispoziții legale, există întotdeauna o componentă de adevăr pentru difuzarea acestor reclame.

În orice caz, nu există nicio garanție că declarațiile făcute într-o reclamă sunt complet adevărate. Majoritatea agenților de publicitate se concentrează pe mesaje atrăgătoare, materialiste și chiar erotice pentru a atrage atenția publicului într-un mod dezinformativ.

9- Se aplică în diferite industrii

Datorită potențialului său, acest tip de publicitate nu este utilizat doar de întreprinderile private, deoarece poate fi folosit și de muzee, organizații non-profit, instituții de învățământ și chiar de guvern, precum și de alte entități care doresc să atragă atenția publicul țintă (caracteristică unei publicități eficiente, 2013).

10- Comunicarea unidirecțională

Reclamele implică un mod unic de comunicare. Mesajul trece de la o organizație sau o afacere la o audiență.

Consumatorii nu au cum să retragă mesajul către susținători. În acest fel, agenții de publicitate nu știu în ce măsură au exercitat vreun fel de influență asupra publicului țintă.

Piese și elemente

Glonţ

Cunoscută popular drept „glonț” în rândul agenților de publicitate vorbitori de limbă spaniolă, este o frază scurtă care atârnă publicul.

De exemplu: „Cele mai bune mere”.

Este partea introductivă a reclamei și ar trebui să fie comercială, atractivă, personalizabilă și, dacă este posibil, atrăgătoare. Pentru a realiza acest lucru, agenții de publicitate au trucurile lor. În presă folosesc litere atrăgătoare și colorate, în timp ce în media audiovizuală este obișnuit să apară cu muzică.

Fotografii / imagini

Ele sunt partea cea mai atractivă a reclamei și cea care trezește cele mai multe senzații la consumator. O imagine bună sau o fotografie poate fi cheia pentru ca produsul companiei să ajungă în coșul unui consumator sau abandonat pe orice raft.

În general, vizualul este impresionant și, în multe cazuri, spune mai multe despre produs decât restul elementelor din anunț (bulet, conținut).

Sunt una dintre cele mai creative părți ale unei reclame, astfel încât agenții de publicitate pun foarte mult accent pe lucrul lor și îi determină să atragă cel mai mare număr de spectatori.

Slogan

Sloganul este o expresie identificatoare care o face unică în ceea ce privește concurența. Este scurt și creativ, dezvoltat astfel încât să fie înregistrat în mintea consumatorului și nu poate să nu amintească compania care îl folosește. De obicei, sunt plasate la sfârșitul reclamei

Un exemplu de slogan ar fi: „Do it do” de Nike sau „Don't abandon you” de Rexona.

Conţinut

Text sau cuvinte care dezvoltă informațiile despre produs (caracteristici, utilități, beneficii, avantaje competitive, etc.). Misiunea sa este de a oferi ultimul sprijin anunțului, astfel încât potențialul client să fie convins că are nevoie de produs.

Pentru aceasta, în ultimele decenii tehnica de redactare a fost dezvoltată. Acesta este responsabil de captarea unui mesaj credibil și onest care inspiră încredere în consumator în anunț. Ați putea spune că o copie este cifra seducătoare a anunțului.

Printre abilitățile sale se numără apelul la acțiune sau crearea sentimentului de urgență în audiență.

Siglă

Este semnătura companiei. În orice reclamă trebuie să fie clar cine vinde produsul sau serviciul și trebuie să fie clar că acestea sunt cele mai bune din competiție. Nu ar avea sens ca o companie de calculatoare să investească mulți bani pentru a ne face să credem că tabletele sunt cele mai bune instrumente de lucru, fără a preciza că sunt cele care vând cel mai bine.

Logo-ul apare de obicei la sfârșitul reclamei și poate apărea cu sloganul sau contactul dvs. dacă este necesar (telefon, rețele sociale, link web, e-mail etc.).

Tipuri de reclame banner

Printed

Reclamele tipărite sunt cele care sunt tipărite pe hârtie, adică în ziare, broșuri sau reviste. Cu excepția revistelor, tendința lor este în scădere, deoarece sunt mass-media cu tot mai puțină circulație și, prin urmare, cu mai puțină capacitate de a ajunge la mai multe persoane.

În cazul revistelor, există atragerea fotografiilor color pe hârtie acoperită, precum și a celor specializate într-un anumit sector.

În partea de sus a unui anunț de pagină și în partea inferioară față-verso. Revista Vanity Fair.

Televiziune

Este încă platforma preferată pentru companiile de publicitate. Deși au apărut alte media care pot cuantifica mai bine amploarea, totuși se crede că televiziunea are cel mai mare potențial de a afecta retina spectatorului.

Radial

Spoturile își păstrează spațiul în cadrul programării radio. Pot fi pre-înregistrate sau live, având o durată ușoară și cu un mesaj însoțit de muzică captivantă.

Pe net

Sunt reclame pe Internet distribuite între pagini web, rețele sociale, aplicații, e-mail sau motoare de căutare. Ele sunt cel mai precis sistem, deoarece este capabil să cuantifice numărul de persoane care au vizionat anunțul.

Anunț Facebook

Exterior

Cunoscut și sub denumirea de marketing de stradă, reclamele acestui tip de publicitate sunt panouri publicitare, copertine, afișe, semne de neon, blocuri terminale și alte elemente exterioare care pot fi găsite pe străzi, bulevarde, autostrăzi etc.

Sursa: pxfuel.com

Referințe

1. (28 august 2013). Obținut din caracteristica unei publicități eficiente: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Publicitate, O. (10 iulie 2016). Obținute din caracteristicile publicității online: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 iunie 2015). Obținute din caracteristicile de mare publicitate tiparire: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Biblioteca dvs. de articole. Obținute din publicitate: definițiile, caracteristicile și obiectivele sale: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Ziarele Hearst Preluat din caracteristicile unui efectiv sau persuasiv: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10 iunie 2013). Obținut din Insight Marketing: insightmrktg.com.