9 PRINCIPALELE CARACTERISTICI ALE AFIȘULUI PUBLICITAR - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Unele dintre principalele caracteristici ale unui afiș publicitar sunt designul său atractiv, textul atrăgător, brevetarea a ceea ce doriți să transmiteți sau utilizarea rațională a culorii.

Un poster este unul dintre instrumentele care există pentru a face publicitate unei idei, companie, persoană, produs sau serviciu.

Afisul este format dintr-o foaie de carton, hartie, PVC, carton sau alt material, pe care sunt tiparite imagini si / sau text pentru a comunica un mesaj publicitar specific.

Cel mai comun obiectiv al acestui tip de resursă este comercial, dar nu este singurul. Există, de asemenea, afișe informative, politice, culturale și religioase.

Mesajul unui afiș este de obicei însoțit de alte resurse publicitare, deoarece este în general parte a unei campanii de publicitate sau propagandă.

Aspectul și designul afișelor răspund la o strategie de captare a atenției unui anumit public.

De fapt, un indicator al calității unui poster este efectul pe care îl produce asupra publicului său țintă, întrucât scopul său este de a informa și de a face marca, ideea sau produsul pe care îl promovează, apelând la o acțiune specifică publicului său.

Afișul este un anglicism admis de Dicționarul Academiei Regale Spaniole pentru a face referire la afișele care funcționează ca mijloc de exprimare artistică.

În funcție de valoarea lor artistică, acestea pot fi de mare interes pentru colecționarii privați.

9 caracteristici importante ale afișului publicitar

Text

Într-un poster, premisa principală este de a atrage atenția, dar o altă premisă foarte importantă este aceea că textul este citit și înțeles corect.

Aceasta necesită ca textul să aibă o dimensiune adecvată în cadrul afișului.

De asemenea, necesită utilizarea unei caractere tipografice care poate fi citită rapid și ușor. Cele mai populare fonturi pentru acest tip de material sunt: ​​Times New Roman sau Arial.

Unii recomandă ca dimensiunea acelui font să depășească întotdeauna 24 de puncte.

Orientarea textului în cultura occidentală este, în general, de la stânga la dreapta. Deși uneori, proiectantul ia licențe în conformitate cu această regulă pentru a profita de factorul surpriză.

De asemenea, se întâmplă ca anumite reguli de ortografie sau sintaxă să fie omise în același scop.

Textul este de obicei foarte mic, dar dacă include multe cuvinte, acestea sunt de obicei plasate cu gloanțe. Este important ca ideea principală să fie localizată la nivelul ochilor.

Afisul include de obicei un titlu sau o copie care rezumă ideea principală sau sloganul campaniei publicitare.

Adaptarea conținutului

Adaptarea conținutului oricărui material publicitar este crucială și acest lucru nu exonerează afișul.

Publicistul este obligat să-și cunoască foarte bine publicul, astfel încât mesajul să fie adecvat vârstei, sexului, culturii, nivelului educațional și chiar religiei și tendinței politice a audienței sale.

Dacă un poster trebuie să atragă atenția copiilor, designul ar trebui să includă culori strălucitoare și imagini foarte ascuțite, de exemplu.

De asemenea, este frecvent ca mesajele pozitive să fie preferate. Cu toate acestea, este esențial ca abordarea să fie făcută respectând valorile și obiceiurile publicului țintă al mesajului.

Un afiș poate conține un mesaj foarte pozitiv, dar dacă cultura publicului este decontextualizată sau nu este respectată, poate fi interpretată greșit și poate provoca pagube imaginii mărcii, companiei sau persoanei care o promovează.

Concizie

O altă caracteristică a unui poster este că mesajul său este destul de sumar.

Imaginea este de obicei protagonistul principal. Mai ales, din ultima decadă a secolului XX.

Ideea este că, în medie, în 20 de secunde, este posibil să citiți tot textul pe care îl conține afișul.

Design original

Designul unui poster poate ridica sau coborî mesajul pe care încercați să-l comunicați.

Afișul ar trebui să fie proiectat în sens logic. Presupuneți întotdeauna că cine vede afișul are foarte puțin timp pentru a face acest lucru, fie pentru că se plimbă, fie într-o mașină.

De asemenea, trebuie să presupunem că cititorul afișului îl va vedea în ordinea dorită, deci designul acestuia ar trebui să ghideze și să faciliteze lectura respectivă.

Poate fi inspirat de modele anterioare sau cu cel folosit în alte formate, dar creativitatea și originalitatea sunt ideale.

Imagini șocante

Imaginea este vedeta secolului 21, dar cu mult timp înainte a fost un stâlp al publicității.

Amestecul de ilustrații și fotografii poate fi ingredientul unui mare poster.

Imaginile ar trebui să consolideze mesajul și să-l explice aproape fără suport de text, de unul singur.

Desigur, valoarea sa simbolică contează, dar pentru a garanta înțelegerea sa de către public, textul apare „închiderea cercului”.

Utilizarea rațională a culorii

Culoarea este un alt factor de stele din poster. Funcția sa este de a oferi contextul mesajului principal.

Deși utilizarea culorilor contrastante este privilegiată, regula este aceea că sunt utilizate cele din paleta corporativă a mărcii sau cele asociate cu sentimentele și emoțiile care se doresc a fi provocate.

Posterele monocrom nu sunt eficiente, dar nu poate fi abuzată nici de culoarea. Utilizarea sa trebuie să fie strategică și cu un bun simț al esteticii.

Descriptiv

Deși pare evident, este important să se includă printre caracteristicile posterului, dimensiunea descriptivă a acestuia.

Și este că trebuie să menționeze și să evidențieze principalele atribute ale ideii sau produsului care se face publicitate.

În acest sens, trebuie luate în considerare claritatea și referențialitatea. De fapt, informațiile incluse ar trebui să fie relevante pentru descrierea respectivă.

Convingător

„Povestea” afișată de afiș trebuie să fie suficient de credibilă pentru a convinge publicul dvs. să ia măsurile dorite.

Argumentele, vizuale sau textuale, trebuie să convingă publicul că ideea este adevărată sau că produsul este cel mai bun.

Are un obiectiv

Deși această listă o prezintă ultima și poate părea evidentă, aceasta este o caracteristică fundamentală: există întotdeauna un obiectiv în realizarea și publicarea unui poster.

În acest sens, fiecare dintre elementele incluse în acesta trebuie să urmărească și să contribuie la acest obiectiv.

În cele din urmă, este esențial ca toate elementele care sunt incluse într-un poster să fie în concordanță și să fie coerente cu mesajul care trebuie transmis.

Referințe

1. Negru, Valerie (2013). Recuperat de la: posters-west-rand.blogspot.com
2. Centrul Național pentru Informații Biotehnologice (s / f). Recuperat din: ncbi.nlm.nih.gov
3. Olachea, Occi (2013). 5 sfaturi pentru proiectarea unui afiș publicitar impresionant. Recuperat din: paredro.com
4. Sleight, Deborah (2009). Caracteristici care fac un poster interesant. OMERAD și Universitatea de Stat din Michigan. Recuperat din: omerad.msu.edu
5. wikipedia. org