PORTRET PUBLICITAR: ISTORIC, CARACTERISTICI, EXEMPLE - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Portretul publicitar este o ramură de publicitate care se bazează pe fotografia pentru a reprezenta o persoană care are un anumit stil de viață, în scopul de a vinde un produs sau un serviciu.

S-ar putea spune că, în plus, principalul obiectiv al portretului publicitar este acela de a recrea o posibilă realitate pentru consumatorul final. Acest lucru se datorează identificării pe care individul o simte în raport cu persoana portretizată.

Trebuie menționat că, pentru a realiza acest lucru, este necesar să includem o serie de elemente semiotice, psihologice și de marketing, astfel încât intenția mesajului de transmis să fie îndeplinită.

De la iluminat, utilizarea culorilor, tipografiei și decorațiunilor, fiecare element îndeplinește funcții specifice. Nimic nu este lăsat la voia întâmplării.

Istorie

Portretul publicitar a devenit popular la scurt timp după apariția fotografiei în secolul al XIX-lea. Acest lucru s-a datorat, în mare parte, vânzătorilor stradali și fotografilor care și-au oferit serviciile în calitate de portretieni. Încetul cu încetul, pictura a căzut în fundal pentru a da loc acestei practici.

Apariția acestui fenomen a avut două efecte:

Fluxul de probă de calități

O serie de inițiative artistice au început să se formeze pentru a arăta calități fizice, psihologice sau emoționale ale celor înfățișați. Acest lucru a fost consolidat în continuare cu utilizarea de scene, costume, lumini și obiecte care au fost plasate pentru a îmbunătăți imaginea dorită.

Acest lucru a ajutat, de asemenea, să înțeleagă importanța pozițiilor, a poziționării corpului și a iluminatului, care au oferit o serie de noi semnificații ale imaginii care sunt valabile și astăzi.

Popularitate

Portretele au devenit din ce în ce mai populare, ceea ce îl face unul dintre cele mai profitabile domenii din industrie.

Cu toate acestea, întâlnirea de fotografie și publicitate a început în anii 90 în secolul XX, în special datorită diseminării principiilor publicității datorită școlii germane Bauhaus.

După al doilea război mondial

După al doilea război mondial, a avut loc o înflorire majoră a economiei mondiale. S-ar pune bazele capitalismului de consum.

Imaginile ar fi limbajul principal pentru o nouă generație de consumatori. Datorită pregătirii rapide, producției și impactului vizual generat de fotografie, acesta va fi mediul ideal pentru publicitate atât în ​​presa scrisă cât și în mediul exterior.

Fotografia și aplicația sa în publicitate, au evidențiat câteva fapte importante:

• Posibilitatea de a înfățișa scene și oameni într-un mod fidel, ceea ce va servi la construirea bazei persuasive a mesajului.
• Această imagine care este capabilă să treacă prin real, generează și nevoia acelei posibilități care este observată, de a deveni un vis, o aspirație.

Tipuri de portrete publicitare

Utilizarea unui personaj recunoscut social datează de la originile publicității și nu pare să își piardă valabilitatea, în ciuda faptului că este o resursă deja popularizată.

Este o tactică de persuasiune care implică un mesaj subliminal de succes, ceea ce o face extrem de eficientă.

Portretul anonim

Oferă o perspectivă ceva mai pământească decât precedenta, dar cu același obiectiv: ca subiectul să se simtă identificat cu ceea ce observă.

Coduri de compoziție în portretul publicitar

Există trei elemente puternice care vor ajuta la construirea unei imagini captivante și persuasive:

Aspectul

Poate fi spre aparatul de fotografiat, întunecat sau visător. Prin aceasta, se realizează o legătură directă cu privitorul, generând, la rândul său, un fel de complicitate cu el.

Corpul

Pozițiile și pozițiile corpului au o greutate puternică în imagine. Acestea pot denumi idealizare, satisfacție și realizare.

Un exemplu în acest sens sunt fotografiile de modă în care personajul principal folosește produsul aproape dintr-un capriciu.

Zambetul

În acest caz, trebuie remarcat faptul că acest gest are și un efect de forță. Este o caracteristică a publicității contemporane, deși este aplicată doar în anumite circumstanțe.

Prin utilizarea acestor resurse, care afectează și comportamentul și atitudinea, portretul publicitar urmărește să genereze atracție și magnetism prin intermediul imaginii, precum și să incite dorința, fără a ține cont de diferențele din punct de vedere al clasei sociale. , rasă sau sex.

Pe scurt, are doar legătură cu prezentarea unui produs și încurajează achiziționarea acestuia.

caracteristici

Cele mai remarcabile caracteristici ale portretului publicitar, putem evidenția următoarele:

-Scopul principal este vânzarea unui produs.

-Utilizează utilizarea unei persoane celebre sau anonime pentru a atrage consumatorul și pentru a trezi nevoia de a consuma produsul sau serviciul prezentat.

-Aplicarea portretului publicitar este extinsă și pentru promovarea mărcilor de afaceri și personale.

-Iluminarea, garderoba, coafura, scena, pozele și privirile sunt elementele principale care hrănesc imaginea finală și forța mesajului.

-Codurile principale pentru portretul publicitar sunt: ​​aspectul, corpul și zâmbetul.

-Deși are o aură visătoare, caută privitorul să facă ceea ce este înfățișat în imagine o realitate.

Exemple de portrete publicitare celebre

Nicolas Cage:

Bette Davis și Robert Wagner:

Referințe

1. Ce este un portret documentar și un portret publicitar? (Sf). În Brainly. Preluat: 16 februarie 2018. În Brainly de brainly.lat.
2. Coronado și Hijón, Diego. (2000). Artă, fotografie și publicitate. În instituțional. Preluat: 16 februarie 2018. În Institucional de institutionale.us.es.
3. Fotografie de portret. (Sf). Pe Wikipedia. Preluat: 16 februarie 2018. În Wikipedia, la en.wikipedia.org.
4. Portret fotografic. (Sf). Pe Wikipedia. Preluat: 16 februarie 2018. În Wikipedia, la es.wikipedia.org.
5. Ce este fotografia comercială? (Sf). În Londra, fotografi. Preluat: 16 februarie 2018. În London Photographers at London-photographers.org.
6. Ce este fotografia comercială? (Sf). La Digicams a lui Steve. Preluat: 16 februarie 2018. În Digicam al lui Steve la steves-digicams.com.