PRODUSE CONVENABILE: CARACTERISTICI ȘI EXEMPLE - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Produsele de comoditate sunt un tip de marfă care este ușor accesibil consumatorului și nu necesită multă comparație între mărci. La rândul lor, aceste tipuri de mărfuri pot fi clasificate în bunuri curente, de urgență și cu impulsuri.

Bunurile de consum sunt cele pe care consumatorul final le achiziționează direct pentru utilizarea lor, cum ar fi haine, mașini, reviste etc. Aceste mărfuri sunt clasificate în patru categorii: comoditate, comparație, specialitate și produse neîncercate.

Ca urmare a cererii pentru aceste produse, au apărut magazinele convenabile. Sursa: pixabay.com

Produsele de consum sunt printre cele mai comercializate, deoarece sunt cumpărate rapid în oferta care se potrivește cel mai bine clientului din punct de vedere al proximității și preferințelor. În general, utilizarea acestor produse se face imediat, deoarece acestea sunt necesare pentru a satisface nevoia instantaneu.

Există mai mulți producători de acest tip de elemente, datorită utilității deosebite în operațiunile pe care produsele de comoditate le generează, indiferent de industria în care sunt dezvoltate.

De obicei, prioritatea este acordată volumului vânzărilor cu prețuri reduse, fără a avea un profit mare pe unitate, dar un profit mare bazat pe toate unitățile vândute.

Pe de altă parte, consumul masiv al acestui tip de produse a generat apariția unor magazine specializate în comerțul acestor bunuri și care sunt foarte ușor accesibile pentru consumatori. În ultimii ani, aceste unități au reprezentat o concurență puternică pentru întreprinderile tradiționale.

Majoritatea oamenilor sunt foarte familiari cu aceste produse, deoarece sunt achiziționate în masă și cu o mare regularitate în fiecare călătorie la supermarket, de fiecare dată când are loc o adunare socială și vor să ia ceva de împărtășit, când o piesă de mobilier acasă este deteriorată. și materiale sunt necesare pentru a-l remedia, printre alte scenarii.

caracteristici

Consum frecvent

Produsele convenabile sunt consumate frecvent, deoarece sunt utilizate în mod regulat în viața de zi cu zi. Prin urmare, consumatorul are cunoștințe profunde despre aceasta și nu-și face griji excesiv de mărci sau concurență.

Deoarece produsele de comoditate sunt adesea folosite de consumator pentru probleme de bază și nespecializate (cum ar fi pasta de dinți), producătorii acestor tipuri de mărfuri trebuie să depună eforturi mari în publicitate pentru a atrage consumatorii și câștigați preferința.

Acces usor

Produsele convenabile nu reprezintă un mare efort - nici economic, nici de căutare - pentru consumator.

Acest tip de mărfuri este ușor disponibil pentru oameni, deoarece lanțul de distribuție este larg și poate fi obținut atât în ​​lanțurile de piață mari, cât și în unități de vânzare cu amănuntul mai mici, precum depozite.

Utilitate scăzută a unității

Deoarece aceste produse sunt vândute de obicei la prețuri relativ ieftine, acestea nu generează un profit unitar ridicat, dar acest rezultat este compensat de numărul mare de unități care sunt vândute de obicei.

Mică implicare

Consumatorul alege ce produs să cumpere pe baza pur și simplu a factorilor de comoditate - cum ar fi cel mai apropiat loc în care poate obține produsul - fără a privi marca sau prețul. Prin urmare, aceste bunuri nu necesită o implicare ridicată cu clientul.

Implicarea poate fi înțeleasă ca fiind calitatea și cantitatea informațiilor pe care un consumator le cere să ia decizii despre care dintre opțiuni să aleagă printre produsele disponibile.

În acest fel, produsele de conveniență au o implicare redusă în raport cu consumatorii, datorită prețurilor mici și caracteristicilor similare.

Clasificare

Produsele convenabile, pe lângă faptul că sunt o subdiviziune a bunurilor de larg consum, sunt, de asemenea, împărțite în trei categorii determinate de utilizarea pe care consumatorul le oferă:

Marfa curenta

Acestea sunt acele produse care sunt achiziționate cel mai frecvent și sunt, în general, consumate zilnic.

Marfa de urgenta

Achiziția sa depinde de existența unei condiții neașteptate care necesită achiziționarea unui anumit produs.

Cumpărarea dvs. nu se face de obicei anticipând situații care o justifică, ci doar în momentul în care achiziția produsului este într-adevăr necesară.

Impulsarea bunurilor

Sunt produse al căror consum nu se datorează urgențelor, dar nici nu se face zilnic.

Aceste mărfuri sunt consumate pentru gustul și capriciul simplu al consumatorilor și reprezintă adesea tentații de moment, cum ar fi pofta de ciocolată.

Magazine

Față de consumul masiv de bunuri de convenție, au apărut așa-numitele magazine de conveniență.

Aceste unități nu sunt altceva decât magazine dedicate furnizării de bunuri de comoditate diferite într-un singur loc. De obicei, sunt localizate în locuri strategice, cum ar fi benzinării sau sunt lanțuri extinse cu multe magazine pe un teritoriu, precum Oxxo, Walmart, Carrefour și 7 Eleven, printre altele.

În general, acestea sunt deschise mai multe ore decât magazinele convenționale, cum ar fi supermarketurile și depozitele, pentru a atrage clienții și pentru a oferi atenție asupra oricăror nevoi pe care le pot prezenta.

Cu toate acestea, serviciul pentru clienți timp de aproximativ 18 ore pe zi reprezintă costuri suplimentare pentru aceste unități, ceea ce se reflectă într-o ușoară creștere a prețurilor produselor.

Exemple

Curenții

Produsele convenabile sunt prezente zilnic; de exemplu, atunci când cumpărați pâine pentru a face sandvișuri, lapte pentru a consuma cu cereale, fast-food etc.

Exemplele menționate se referă în mod special la divizia comună a produselor de comoditate. Alte dintre aceste bunuri pot fi detergenți pentru rufe, produse de curățare a gospodăriei, ziare, fructe și bandă conductă, printre altele.

De urgență

În ceea ce privește mărfurile de urgență, ies, printre altele, umbrele, bateriile, lanterne, becuri, lumânări și piese de schimb pentru mașini.

Aceste produse sunt achiziționate numai atunci când apare o situație care garantează utilizarea lor; de exemplu, atunci când este necesară utilizarea unei lanterne, bateriile sunt deja epuizate.

Impuls

Produsele cu impulsuri tind să fie consumate ceva mai puțin în mod regulat decât bunurile obișnuite.

Acestea sunt de obicei disponibile atât în ​​unități mari, cât și în vieți fixe mici, cum ar fi chioșcurile, care sunt destinate în general exclusiv comercializării acestui tip de mărfuri. Unele produse cu impuls sunt bomboane, prăjituri, reviste, înghețată și accesorii, printre altele.

Referințe

1. Vera, J. (2010). Diferențe în profilul de implicare dintre produsele de comoditate și produsele de comparație Preluat pe 9 martie de la Scielo: scielo.org
2. Alcocer, O., Campos, J. (2014). Formatul magazinului convenabil ca mijloc de apropiere de servicii și aprovizionare în zonele urbane. Preluat pe 9 martie de la Universitatea Autonomă a Statului Mexic: uaemex.mx
3. Silipigni, Lynn. (2016). Este ceva mai important decât comoditatea? Preluat pe 9 martie din Centrul de Online Computer Library: oclc.org
4. Cabrera, O. (2018). Redefinirea comodității: nevoia consumatorilor. Preluat pe 9 martie din La República: larepublica.co
5. (sf) Analiza produsului. Preluat pe 9 martie de la Universitatea Interamericana pentru Dezvoltare: unid.edu.mx