IDENTITATE CORPORATIVĂ: FUNDAL ȘI ELEMENTE - LOC DE MUNCA - 2024

Identitatea corporativă sau instituțională este setul de caracteristici vizuale și filosofice, valorile și modalitățile de comunicare cu care o companie are. Atunci când aveți de-a face cu identitatea generală a unei organizații, aceasta este unică și trebuie să fie în concordanță cu toate aspectele și practicile care se desfășoară în ea.

Cuvântul „corporație” este folosit pentru a denumi un grup de oameni care lucrează cu un scop comun; este cazul firmelor mari. Aceste organizații au fracții diferite, toate cu sarcini diferite, dar, în același timp, concentrate pe același rezultat.

Această varietate de funcții și sarcini pentru un număr mare de oameni trebuie să aibă un cadru care să le țină în ton; în caz contrar, atingerea obiectivelor și atingerea obiectivelor vor fi afectate de diferitele moduri de acțiune care pot exista într-un grup.

Deci, identitatea corporativă este ghidul pentru aceste tipuri de corporații. Ține cont de istoria sa, care este misiunea și viziunea ei, sub ce etică de lucru este guvernată, ce valori are, ce realizări are și, mai ales, care sunt obiectivele sale.

Istoric de identitate corporativă

Deși identitatea corporativă pare o preocupare modernă, ea își are rădăcinile în anii de după Revoluția Industrială. Odată consolidate, companiile mari au avut nevoia să găsească ceea ce le va distinge și le va poziționa în ochii publicului.

Unul dintre primele exemple este cel al arhitectului german Peter Behrens, care a conceput identitatea completă a companiei electrice AEG; el a conceput de la caracteristicile vizuale ale materialelor sale la noi moduri de lucru, deoarece s-a concentrat chiar și pe mobilierul corporației și locuințele angajaților.

Pe de altă parte, în 1931, șeful de publicitate la Procter & Gamble a lansat un raport acum faimos tuturor celor din departamentul său. El a indicat fiecăruia să se concentreze pe un singur articol vândut de companie și să îl trateze ca și cum ar fi cel mai important, consolidând astfel imaginea unei corporații care vinde produse de cea mai înaltă calitate.

Până în anii '60, fiecare corporație competitivă trebuia să aibă o imagine distinctivă - logo-ul companiei, slogan și participarea activă la mass-media publicitară prin reclame, afișe sau jingles - dar să se concentreze, de asemenea, pe filozofia muncii, valorile și goluri.

element

Identitatea corporativă constă într-un echilibru de elemente vizuale care reprezintă o companie și caracteristicile calitative cu care lucrează și este promovată.

Apoi urmează o serie de valori și etică de lucru, dar și o serie de elemente grafice ușor de identificat.

Filozofie

Filosofia unei companii este formată din valorile care guvernează acțiunile, misiunea și viziunea sa. Acest lucru depinde de obicei de rândul tău; de exemplu, companiile tehnologice merg deseori după o inovație constantă.

Valorile, misiunea și viziunea unei companii se pot concentra, de asemenea, asupra calității finale, să fie centrate pe consumator sau să fie responsabile social.

Cultură

Cultura unei companii sunt ghidurile comportamentale cu care membrii organizației sunt guvernați.

Companiile create pentru tineri, precum Google și Facebook, își încurajează muncitorii să gândească creativ sau „în afara cutiei”, permițând o cultură de muncă mai relaxată și mai neortodoxă.

Imaginea corporației

O parte esențială a companiilor este imaginea lor, care include elemente precum numele, sigla, culorile și „marca” în general. Acesta urmărește să transmită valorile și ceea ce reprezintă vizual, astfel încât consumatorul să atașeze o serie de semnificații.

O imagine corporativă bună poate însemna poziționarea mărcii. Aceasta se întâmplă atunci când un produs este numit de numele dat de companie atunci când este lansat pe piață (numiți-l Coca Cola și nu sodă, numiți-l iPhone și nu mobil). Acest lucru le asigură prezența în mintea colectivului.

În mod similar, un logo eficient poate avea un impact similar asupra publicului, în măsura în care simpla prezență a acestuia asupra unui obiect cotidian îi conferă valorile, prestigiul sau percepția (bună sau rea) asociate companiei.

Manual de identitate corporativă

Pentru a păstra toate aceste dimensiuni în ordine este necesar să aveți un manual de identitate corporativă. Acest lucru creează un ghid pentru regulile de utilizare și implementare pentru a reglementa imaginea și identitatea companiei.

Aceste manuale trebuie să specifice tehnic compoziția logo-ului companiei, tipografia acesteia, schema de culori și modul în care acestea vor fi implementate: de la uniformele angajaților dvs. la papetărie generală.

Alte elemente care trebuie luate în considerare sunt ghidurile, filozofia de urmat și defalcarea setului de valori de care trebuie să fie guvernați angajații de la toate nivelurile. Coerența este cheia pentru a obține viziunea unei companii la scară largă în ordine și a rămâne fidel obiectivelor și obiectivelor sale.

Diferența dintre imaginea corporativă și identitatea corporativă

Acești termeni sunt adesea confuzați ca sinonime, când în realitate sunt două concepte complementare. Identitatea corporativă cuprinde întregul sistem de valori și elemente vizuale care îl compun, inclusiv imaginea.

Imaginea corporativă ca atare este percepția calitativă generată de client. Elementele imaginii corporative sunt cele care sunt identificate drept „brand”.

Acestea includ logo-ul, publicitatea și calitățile estetice care caracterizează un produs. În plus, acestea sunt conectate cu opinia pe care publicul o formează despre companie: este prestigioasă?

Diferența dintre aceste concepte poate fi explicată folosind compania Apple după cum urmează: logo-ul său în formă de măr este recunoscut instantaneu și datează din inovația tehnologică și se concentrează pe design (identitatea corporativă), dar este, de asemenea, un simbol al prestigiu în rândul publicului larg datorită prețului nu foarte accesibil (imaginea corporativă).

Prin urmare, înțelegem că identitatea corporativă există intern și extern, privește atât angajații cât și consumatorii și poate fi puternică sau slabă. Pe de altă parte, imaginea corporativă este împărțită în bune, rele sau neutre și este dictată de consumator.

Referințe

1. Core Media Design (sf) De ce este importantă identitatea corporativă. Core Media Design. Recuperat din coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) Cele 3 elemente ale unei puternice identități corporative. Recenzie de afaceri Harvard. Recuperat de la hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 chei pentru definirea identității corporative a unei companii. Formarea Deusto Recuperat de deustoformare.com
4. Logo Petengill, B. (2017), identitate corporativă sau brand - Care este diferența? Schimbați conversațiile. Recuperat de la marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) A Brief History of Corporate Identity. Branding. Zool Digital. Recuperat din zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Cum să-ți creezi identitatea corporativă. Antreprenor. Recuperat de antreprenor.com