- Stereotipuri de gen în publicitate
- - Doamna care curăță casa
- Detergent Ariel
- Hârtie moale, igienică
- Sirop de tuse
- Domnule curat, detergent
- Curatator de cuptor
- - Bucătarul casei
- Publicitate pentru aragaz
- Schlitz
- Publicitate pentru Betty Crocker, bătător de torturi instant.
- Publicitate Broan
- - Femeie = obiect
- Silva Thins țigări.
- Publicitate Renault de ocazie
- Berea lui Cristal
- Parfumează un milion pentru El de Paco Rabanne.
- Parfum de opiu
- - Omul puternic, care primește tot ce își dorește
- Topor
- Paco rabanne. Un milion pentru el
- Gillette
- Invictus, de Paco Rabanne
- Șampon și gel Ego, pentru bărbați.
- Stereotipurile de culoare a pielii
- L'Oreal Paris
- „Dacă aș fi alb, aș câștiga”.
- Publicitate rasistă la un cangur pentru copii.
- Porumbel. Comercializare a pielii rasiste.
- Pepsi
- Stereotipuri culturale
- Sos de paste Dolmio.
- Spitfire Ale
- Festivalul Internațional de Filme Latine din New York
- AS
- Referințe
Cele stereotipurile din reclamele sunt credințe, impresii sau concepte care un individ sau un grup are asupra altor persoane sau grupuri (națiuni, culturi, bresle etc.) și sunt prezentate în diferite tipuri de anunțuri.
Stereotipurile se bazează pe ignoranța culturii celuilalt și sunt de obicei incorecte. Un exemplu de stereotip este acela că femeile ar trebui să lucreze în jurul casei, gătind și având grijă de copii.
De-a lungul anilor, publicitatea a folosit stereotipuri pentru a consolida comportamentele care există deja în societate, acționând ca o oglindă a culturii. În mod similar, unele studii arată că stereotipurile nu numai că reflectă, ci și modelează comportamentul: oamenii se pot comporta diferit atunci când observă comportamentul actorilor în reclame.
În orice caz, multe reclame folosesc stereotipuri pentru a trimite un mesaj publicitar clar și puternic, care nu poate fi acceptat de public, dar va fi înțeles.
În publicitate au fost utilizate diferite stereotipuri, evidențiindu-le pe cele de gen, culoare și cultură a pielii.
Stereotipuri de gen în publicitate
- Doamna care curăță casa
În ciuda faptului că astăzi atât bărbații, cât și femeile lucrează în afara casei, reclamele continuă să reprezinte femeile drept gospodine, responsabile de toate sarcinile gospodăriei.
Femeile sunt folosite ca protagoniști în majoritatea reclamelor pentru produse de curățare (săpun, detergent) și produse de igienă și sănătate (hârtie igienică, protector de țânțari, medicamente).
Iată câteva exemple ale acestui tip de stereotip:
Detergent Ariel
Hârtie moale, igienică
Sirop de tuse
Domnule curat, detergent
Curatator de cuptor
- Bucătarul casei
Ca și în cazul curățării casei, femeile sunt adesea reprezentate ca fiind cele care se ocupă de bucătăria de acasă.
Unele reclame întăresc chiar această poziție prin faptul că soția îl scoate pe soțul din bucătărie care vrea să vină să guste mâncarea pe care o pregătește.
Există sute de reclame care atestă acest stereotip, câteva exemple sunt:
Publicitate pentru aragaz
Schlitz
„Nu vă faceți griji dragă. Nu ai ars berea. "
Publicitate pentru Betty Crocker, bătător de torturi instant.
Publicitate Broan
Majoritatea reclamelor de Crăciun de la Coca-Cola le arată femeilor pregătind cina.
- Femeie = obiect
Multe reclame reduc figura feminină la un obiect sexual sau ca podoabă pentru bărbați.
Exemple de acest lucru sunt următoarele reclame
Silva Thins țigări.
În această reclamă pentru țigările Silva Thin, femeia este redusă la un simplu obiect în comparație cu un trabuc.
„Țigările sunt ca femeile. Cele mai bune sunt subțiri și bogate.
"Silva subțire sunt subțiri și bogate."
Publicitate Renault de ocazie
Berea lui Cristal
Majoritatea reclamelor de bere folosesc femeile ca obiecte sexuale.
Parfumează un milion pentru El de Paco Rabanne.
Parfum de opiu
- Omul puternic, care primește tot ce își dorește
Reclamele care încearcă să comercializeze produse masculine încearcă să reprezinte bărbatul ca o figură puternică și atractivă, capabilă să obțină tot ce își dorește (aproape întotdeauna o fată stereotipică).
De exemplu:
Topor
În multe dintre reclamele antiperspirant Ax, este descris un bărbat care atrage atât de multe femei încât trebuie să le „scuture”.
Paco rabanne. Un milion pentru el
Comercialul de parfumuri pentru bărbați al lui Paco Rabane înfățișează un bărbat care primește tot ce-și dorește cu ajutorul degetelor: o mașină, faimă, singurătate, chiar și o fată.
Gillette
„Cum se bărbieră bărbatul din oțel? Gillette, cel mai bun om pe care îl poate avea ”.
Invictus, de Paco Rabanne
Șampon și gel Ego, pentru bărbați.
Stereotipurile de culoare a pielii
Multe reclame dețin idei rasiste atunci când fac publicitate produselor. Oamenii de origine africană sunt adesea angajați în reclame sportive și hip-hop.
Reclamele au popularizat figura femeii negre, cu pielea ușor corectă, părul extrem de drept și trăsături caucaziene. Acest lucru a sporit doar stereotipurile existente.
Pe lângă aceasta, a crescut tehnica de spălare albă (spălare albă), care constă în luminarea tonului pielii persoanelor cu programe de editare fotografică.
Câteva exemple de stereotipuri privind culoarea pielii sunt:
L'Oreal Paris
În 2008, L’Oreal Paris a lansat o campanie publicitară în care Beyonce a fost rolul principal. Compania a fost acuzată că a luminat tonul și părul cântăreței cântăreței.
„Dacă aș fi alb, aș câștiga”.
O reclamă thailandeză o prezintă pe actrița și cântărețul Chris Horwang, care spune că trebuie să fii alb pentru a reuși.
Publicitate rasistă la un cangur pentru copii.
Porumbel. Comercializare a pielii rasiste.
Pepsi
În 2013, Pepsi a lansat o serie de reclame care erau rasiste și promovau, de asemenea, violența bazată pe gen.
Stereotipuri culturale
Sos de paste Dolmio.
Acest sos a fost comercializat către o familie italiană stereotipă.
Spitfire Ale
În 2006, Spitfire Ale a lansat o campanie publicitară în Marea Britanie care a folosit glume despre al doilea război mondial. Una dintre glume a spus:
Un pistol este tras și 46.000 de oameni încep să alerge. Da, a fost armata italiană.
Comercialul s-a bazat pe stereotipul conform căruia armata italiană era lașă și a provocat nemulțumirea multor descendenți de italieni din Regatul Unit pentru care a fost interzisă.
Festivalul Internațional de Filme Latine din New York
În 2011, Festivalul de Film Latino a făcut public evenimentul batjocorind clișeele prezentate în majoritatea producțiilor latine. Unul dintre reclamele a prezentat o listă cu cele mai utilizate nume pentru grădinarii latini.
AS
O campanie de detergenți Ace a folosit stereotipuri despre romanele latine pentru a face publicitate produsului.
Referințe
- Cultura și stereotipia de gen în s. Adus pe 17 iulie 2017, de pe socialpsychonline.com
- Stereotipia rasială în publicitate. Adus pe 17 iulie 2017 de pe en.wikipedia.org
- Stereotipuri în publicitate. Preluat pe 17 iulie 2017, de pe tolerance.org
- Pericolele stereotipurilor în publicitate și marketing. Preluat pe 17 iulie 2017, de pe thebalance.com
- Stereotipuri portretizate în s. Preluat pe 17 iulie 2017, de pe prezi.com
- Stereotipizarea rasială în publicitate. Preluat pe 17 iulie 2017, de pe ukessays.com