La elementele produsului sunt seria de proprietăți care identifică și caracterizează el, cum ar fi proiectarea, prețul sau marca. Din punct de vedere al marketingului, aceste proprietăți sunt cele care determină publicul să decidă dacă consumă sau nu un articol.
Atunci când un produs este lansat pe piață, companiile acordă o atenție deosebită elementelor care îl compun.
De obicei, se fac studii de piață care încearcă unul dintre cele două lucruri; să-și asume ceea ce îi place publicului și să-l reproducă sau să creeze ceva ce presupun că le va plăcea.
Elemente principale ale unui produs
Detaliile care pot părea nesemnificative sau chiar trec neobservate de consumator sunt pregătite minuțios de către cei care lansează produse pe piață.
Culorile, etichetele și chiar forma unui container îi determină pe oameni să decidă să cumpere un articol sau altul.
Proiecta
Designul cuprinde mai multe caracteristici ale unui produs. Deși cele vizuale sunt mai vizibile, orice factor precum eficacitatea, siguranța sau forma de ambalare / ambalare va afecta și va influența modul în care consumatorii percep produsul.
În multe cazuri, soluțiile simple sau elegante generează mai multe vânzări. Un exemplu sunt sticlele de apă cu capace care nu trebuie să fie deșurubate sau cutii care pot fi deschise fără deschizător de sticle datorită unui cârlig deja încorporat.
Preț
Prețul este cel mai evident motiv pentru a cumpăra sau a nu cumpăra un anumit articol.
Pentru un model de vânzări de succes, este necesar un echilibru corect între prețul produsului și caracteristicile acestuia.
Este important să puneți un preț echilibrat, astfel încât întregul proces de pregătire și vânzare ulterioară să fie profitabil.
Este posibil să gestionați această variabilă oferind câteva caracteristici suplimentare unui produs (cum ar fi oferte, garanție sau o calitate mai bună) pentru a ieși în evidență din concurență.
Marca
Numele oricărui produs este modul în care este identificat și poate juca un rol crucial în popularitatea sa. Din acest motiv, se folosesc nume care sunt atractive, ușor de pronunțat sau care amintesc de cuvinte plăcute.
O tehnică utilizată pe scară largă în publicitate este deformarea, care constă în crearea unui nume care nu înseamnă cu adevărat nimic, dar are un apel comercial și este legată fonetic de o zonă de vânzare.
recipient
Împreună cu designul unui produs, ambalajul este ceea ce îl prezintă vizual și își califică atractivitatea sau eficacitatea.
Ambalajele mai ergonomice sau mai eficiente pentru a fi utilizate în mod normal sunt mai populare și atrag mai mulți oameni.
Un exemplu despre modul în care eficiența unui recipient își mărește popularitatea poate fi observată mai ales în sosuri și condimente, cum ar fi ketchup sau muștar.
Soiurile ambalate în sticle de plastic care pot fi stoarse pentru a servi direct peste mâncare sunt mai preferate decât cele comercializate în borcane de sticlă și sticle.
Reputatie
Calitatea are nevoie de susținerea unei reputații adecvate. Cazurile în care un produs de bună calitate nu este popular deoarece este necunoscut și, prin urmare, nu are încrederea publicului sunt normale.
În caz contrar, atunci când un produs se bucură de o reputație bună, se generează un efect de bulă de zăpadă, în care consumatorii continuă să-l prefere față de alții, pentru că deja s-au obișnuit.
Referințe
- Ce este strategia produsului? (Sf). Preluat pe 3 decembrie 2017, din Studiu.
- George Root (nd). Elemente de strategie de produs. Preluat pe 3 decembrie 2017, de la Small Business.
- Proiectarea și dezvoltarea produselor (sf). Preluat pe 3 decembrie 2017, de la KEMI.
- Elemente care alcătuiesc produsul (4 decembrie 2008). Preluat pe 3 decembrie 2017, de la Marketing.
- Caracteristicile produsului (sf). Preluat pe 3 decembrie 2017, de la Gestiopolis.