11 EFECTE NEGATIVE ALE PUBLICITĂȚII ASUPRA COPIILOR ȘI ADULȚILOR - PSIHOLOGIE - 2025

Efectele negative ale publicității pot fi numeroase; creați stereotipuri, promovați materialismul, inițiați comportamente violente, încurajați individualismul, note scăzute, pierderea de timp și altele pe care le voi explica mai jos.

În fiecare zi, copiii și adolescenții sunt expuși la peste 40.000 de reclame pe an numai la televizor, acest număr crescând dacă includem internetul, revistele sau afișele pe care le vedem pe străzi. Chiar și în școli puteți găsi publicitate.

Este ușor să ne gândim că sunt doar reclame și că ne întrerup doar și ne provoacă supărare. Cu toate acestea, chiar dacă vrem să credem că avem un control complet asupra deciziilor noastre, publicitatea poate avea efecte mai complexe.

Date mai actuale indică faptul că consumul de publicitate este în creștere. Acest lucru se datorează invaziei de reclame și pe dispozitivele mobile pe care le folosim continuu.

Experții în marketing digital estimează că suntem expuși la aproximativ 4000 până la 10 000 de reclame pe zi aproximativ, o cifră mult mai mare decât cea menționată mai sus.

Suntem expuși în mod continuu la perceperea reclamelor și, deși de multe ori nu acordăm toată atenția lor, mesajele lor ajung la noi pasiv. Există, de asemenea, convingerea că multe sunt concepute pentru a implanta amintiri importante în mintea noastră.

Aceste amintiri sunt construite pentru că reclamele au pretenții emoționale, adică ne provoacă sentimente. Și sentimentele sunt esențiale atunci când vine vorba de fixarea amintirilor în memoria noastră. De asemenea, au o caracteristică deosebită: de obicei sunt în afara controlului nostru conștient și ne este greu să le recunoaștem și să le gestionăm.

Efectele nocive ale publicității

Desigur, antreprenorii trebuie să folosească publicitatea pentru a face publice utilitatea produselor lor și, astfel, să atragă potențiali clienți. Pentru a face acest lucru, ei dezvoltă strategii astfel încât produsul sau serviciul să pară cât mai atractiv pentru consumator.

Acest lucru generează o competiție între diferite companii, îmbunătățind și perfecționând tehnicile din ce în ce mai mult astfel încât clientul să-și achiziționeze produsul și nu cel al unui concurent. Cu toate acestea, reclamele sunt adesea însoțite de consecințe negative, anticipate sau nu.

1- Presiuni pe mass-media

Agenții de publicitate aleg media pe care o consideră cea mai potrivită pentru a-și plasa publicitatea, în funcție de caracteristicile demografice ale consumatorilor țintă. Ei chiar acordă atenție conținutului acelui mediu, indiferent dacă este în concordanță cu mesajul publicitar pe care îl are sau nu marca dvs.

Media trebuie să îndeplinească uneori dorințele agenților de publicitate, deoarece în multe cazuri veniturile mass-media provin de la companii. Aceasta poate fi privită ca o cenzură subtilă a mass-media.

2- Promovează materialismul

Creează în oameni nevoi și dorințe care nu existau până acum, făcându-i să creadă că valoarea lor se află în tot ceea ce pot dobândi sau poseda. Prin urmare, acest lucru face mai ușor pentru oameni să se judece pe ei înșiși și pe alții în funcție de bunurile lor.

Este clar că invită și consumatorii să cumpere obiecte din ce în ce mai sofisticate și mai des. Împreună cu acest lucru, reclamele creează adesea senzația că bunurile noastre sunt vechi și trebuie înlocuite cu altele mai noi și mai bune.

Acest lucru este legat de obsolescența planificată sau de societatea „de urmat”, un fenomen care descrie existența unor produse care au fost construite intenționat cu o „utilizare până în prezent”.

Adică creează produse de calitate scăzută, cu scopul ca consumatorii să-l arunce rapid și să fie obligați să cumpere unul nou.

3- Crearea stereotipurilor

Acestea tind să mențină și să crească stereotipurile, deoarece, adresându-le fiecăruia către un public specializat, reflectă grupurile într-un mod foarte stereotipiat.

Un exemplu este frecvența cu care femeile apar în reclamele pentru produsele de curățare, ceea ce menține și crește în societate credința că curățarea este considerată o sarcină feminină. În acest fel, ei promovează idei generalizate și de obicei false despre ce sunt membrii acestor grupuri (sau cum ar trebui să fie).

Acest lucru este legat de sentimentele de inadecvare socială atunci când persoana simte că nu se potrivește acelor stereotipuri consacrate fals. Acest lucru este foarte frecvent, deoarece în ciuda faptului că reclamele reflectă aparent viața de zi cu zi, acestea sunt foarte departe de realitate.

4- Modele de viață și de a fi care nu sunt realiste

Stilurile de viață care apar în reclame funcționează ca un model pentru consumator, numit „referință”.

Acestea sunt utilizate deoarece clienții potențiali își vor îndrepta atenția asupra acesteia, considerând-o atractivă. Același lucru este valabil și pentru apariția modelelor care sunt din punct de vedere fizic mai atractive decât destinatarii de reclame.

5- Efecte nocive asupra copiilor și tinerilor

Potrivit Academiei Americane de Pediatrie, copiii cu vârsta sub 8 ani nu înțeleg scopul reclamelor. Ei nu o percep ca o încercare de a vinde un produs de către o marcă, dar absorb în mod incontrolabil toate informațiile care le vin.

Trebuie să aveți grijă să nu țineți copiii de reclame, deoarece aceștia sunt mai vulnerabili. Prin urmare, aceștia indică faptul că pot crește obezitatea la copii, probleme de alimentație și consumul crescut de alcool și tutun la tineri.

6- Produce un comportament puțin rațional

Încurajează indivizii să acționeze impulsiv și în funcție de recompensele instantanee, mai degrabă decât să reflecte asupra deciziilor lor. În plus, sentimentul de responsabilitate pentru consecințele pe termen lung scade.

După cum am menționat anterior, publicitatea este încărcată de conținut emoțional pentru a trezi sentimente în noi. Acest lucru ne poate face să luăm decizii nerezonabile.

7- Construiți o imagine ireală a produsului

Acest lucru se întâmplă pentru că îl prezintă idealizat, exagerandu-și calitățile. Pentru ca un produs să fie achiziționat, este promovat prin crearea de sentimente de putere și satisfacție în utilizator sau ca salvator care rezolvă probleme grave.

În plus, acestea apar în contexte în care un nivel de viață este practic imposibil de realizat pentru majoritatea consumatorilor.

De asemenea, se observă cu mare frecvență că serviciul sau produsul publicitar nu se potrivesc cu cel real. Acest lucru generează treptat un sentiment de neîncredere în consumatorii care realizează această diferență.

8- Promovează individualismul și egoismul

Motivul este că crește competitivitatea între oameni, măsurându-i după bunurile lor. Obiectivul este acumularea și reînnoirea mărfurilor, pentru a-l depăși pe celălalt. Astfel, binele individului este suprapus celui al societății, uitând cooperarea și etica comunității.

9- Trivializarea sau transformarea valorilor comunitare sau spirituale

Este comună în reclame să comercializeze o serie de valori culturale și tradiționale care, în funcție de idealurile păstrate, pot afecta unele grupuri de oameni.

10- Anunțurile sunt „pentru bogați”

Dacă ar trebui să îndeplinim toate așteptările pe care le stabilește publicitatea, ar trebui să fim bogați pentru a putea menține acea rată de achiziții.

Adică, reclamele par a fi îndreptate către o parte foarte mică a societății (care este cea cu puterea de cumpărare) cu care oamenii obișnuiți se compară, creând un sentiment continuu de nemulțumire.

11- Datorii

Pentru a rezolva tensiunea generată de publicitate, oamenii sunt obligați să consume.

În acest fel, satisfacția crește, dar nu este ceva de durată, deoarece întotdeauna va exista un produs de cumpărat. Deoarece majoritatea clienților nu dispun de resurse financiare suficiente, este tot mai frecvent să se împrumute foarte mult.

Cum să evitați sau să minimalizați aceste efecte?

Este practic imposibil să eviți publicitatea, dar se poate face un efort pentru a-ți schimba punctul de vedere și a profita de punctele pozitive și pentru a le atenua pe cele negative. Acest lucru duce, evident, la un efort suplimentar:

Gândi

Când vă aflați în fața unui anunț, analizați ce spune și luați o poziție critică. Fiți conștienți că nu tot ce spune este total adevărat, încercând să vedeți și aspectele negative pe care le-ar putea avea produsul publicizat.

Cultivați motivația intrinsecă

Este legat de satisfacția propriilor valori și de a nu desfășura comportamente datorate unei motivații externe (sau extrinseci) mai impulsive și materialiste. Este indicat să aștepți 48 de ore când vrei să cumperi ceva. Întrebați-vă dacă există o problemă cu achizițiile.

Cumpărați filme, serii, muzică

Rețineți că serviciile gratuite pentru utilizatori trebuie să aibă o sursă de venit, care în acest caz este publicitate.

Adapteaza publicitatea

Dacă sunteți o afacere, personalizați-vă publicitatea astfel încât să aibă o influență bună asupra comunității. Oferiți produse mai etice, de calitate și durabile, care sunt cu adevărat necesare.

Este recomandabil să evitați promovarea stereotipurilor și să vă concentrați sincer asupra calităților produsului. În ceea ce privește problema influențării copiilor, reclamele pot fi direcționate către părinți și nu către aceștia.

Vrei să afli mai multe despre obsolescența planificată? Apoi puteți urmări documentarul „Cumpărați, aruncați, cumpărați”.

Referințe

1. Broom, K. (nd). Consecințele negative nedorite ale publicității. Preluat pe 7 iunie 2016.
2. Comisia pentru comunicații. (2006). Copii, adolescenți și publicitate. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 iulie 2011). Modul în care publicitatea îți manipulează alegerile și obiceiurile de cheltuieli (și ce să faci despre asta). Recuperat din Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Consecințele sociale negative ale publicității. Preluat pe 7 iunie 2016, de la Chron.
5. Marshall, R. (10 septembrie 2015). Câte reclame vedeți într-o zi? Recuperat din Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Lipită în capcana modelului: efectele modelelor frumoase asupra pre-adolescenților și adolescenților feminine. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 mai 2016). Efectele publicității asupra imaginii corpului adolescenților. Preluat pe 7 iunie 2016.