TIPURILE DE PIAȚĂ ȘI CARACTERISTICILE ACESTORA (CU EXEMPLE) - ECONOMIE - 2025

Cele Ratele de piață sunt clasificări diferite , care pot fi în interacțiunea dintre vânzători și cumpărători, fie prin natura achiziției și a consumului, acoperirea geografică, valoarea vânzărilor, etc.

Tipul de piață în care se află o afacere va determina tipul de strategie de afaceri pe care va trebui să îl aibă. O piață este formată din grupuri de cumpărători și vânzători, care interacționează între ei pentru a cumpăra și vinde produse și servicii.

Sursa: pixabay.com

Fiecare piață prezintă un set diferit de caracteristici, de care vânzătorul trebuie să fie la curent. Aceste cunoștințe vor ajuta la proiectarea strategiilor de marketing adecvate. Ratele de piață pot fi împărțite în clasificări diferite pe baza unor criterii diferite.

Tipuri de piață la nivel macroeconomic

- Piața consumatorilor

Este o piață foarte mare. Este format din toți oamenii care au o cerere nesatisfăcată. Numărul cumpărătorilor este mare. Cu toate acestea, întrucât achizițiile pe care le fac sunt destinate consumului personal și nu trebuie utilizate pentru a vinde sau a continua să producă, oamenii cumpără în cantități mici.

Datorită numărului mare de consumatori, nu există nicio relație strânsă între ei și producător. Pe lângă faptul că sunt foarte numeroși, cumpărătorii sunt, de asemenea, distribuți pe scară largă.

Întreaga lume este piața de consum. Întrucât există un număr mare de cumpărători, iar acești cumpărători sunt răspândiți geografic, există un număr mare de intermediari în canalul de distribuție.

Achiziția este mică, iar consumatorii au multe alternative de a alege. Prin urmare, acestea sunt foarte sensibile la modificările de preț. Cererea pe piața de consum este elastică a prețurilor.

- Piața de afaceri

Se compune din toate organizațiile care achiziționează produse care să le folosească în producția altor bunuri care vor fi ulterior vândute sau furnizate către alții. Prin urmare, piața de afaceri nu cumpără pentru consum personal. Acesta poate fi de două tipuri:

Principalele industrii care alcătuiesc piața de afaceri sunt producția, agricultura, pescuitul, silvicultura, utilitățile, construcția, mineritul, comunicațiile, transportul, serviciile bancare, serviciile și distribuția asigurărilor.

Această piață se ocupă de obicei cu mult mai puțini cumpărători. De exemplu, ocupația productivă a Goodyear Tire Company depinde de obținerea unei comenzi de la unul dintre cei trei mari producători auto din SUA.

În cadrul pieței de afaceri există două subtipuri: piața industrială și piața de revânzare.

Piața industrială

Principalul criteriu este de a menține satisfacția producției, punând materiale și componente disponibile pentru încorporare în procesul de producție.

Scopul final este de a satisface nevoile clienților companiei, indiferent dacă sunt producători intermediari mai departe în lanțul de producție sau clienți finali.

Cumpărătorii de pe această piață cumpără direct de la producători, mai degrabă decât de la terți, mai ales atunci când articolele sunt complexe din punct de vedere tehnic sau sunt foarte scumpe.

Piața de revânzare

Principalul criteriu este procentul de marcare care poate fi adăugat la produsele cumpărate de la producători și angrosiști, și apoi revândute clienților individuali.

- Piața guvernamentală

Capitolul Statelor Unite

În majoritatea țărilor, organizațiile guvernamentale sunt cumpărătorii majori de bunuri și servicii. Mai ales în țările în curs de dezvoltare, unde principalele proiecte de infrastructură și producție sunt companii guvernamentale, această piață devine o parte foarte importantă.

Agențiile guvernamentale cer, în general, furnizorilor să depună oferte și, în mod obișnuit, să atribuie contractul celui mai mare ofertant.

În unele cazuri, unitatea guvernamentală va ține cont de calitatea sau reputația furnizorilor la finalizarea contractelor. Acestea tind să favorizeze furnizorii autohtoni față de cei străini.

Organizațiile guvernamentale necesită documente considerabile din partea furnizorilor. Prin urmare, există o întârziere în luarea deciziilor datorită procedurilor excesive și birocrației, datorită faptului că există prea multe reglementări de urmat.

Există schimbări frecvente ale personalului de achiziții și cumpără în număr mare. Costul sau prețul joacă un rol foarte important. Diferențierea produselor, publicitatea și vânzările personale nu au prea multă influență asupra ofertelor câștigătoare.

- Piața instituțională

Este alcătuit din spitale, școli, închisori, universități, case de bătrâni și alte agenții care trebuie să furnizeze produse și servicii persoanelor aflate în custodia lor. Majoritatea acestor entități se caracterizează prin a avea clienți captivi și bugete mici.

Principalul criteriu este menținerea cheltuielilor în limitele bugetare prestabilite stabilite ca parte a limitei de cheltuieli de exploatare convenite anterior.

De exemplu, spitalele trebuie să decidă calitatea alimentelor de cumpărat pentru pacienți.

Scopul achiziției nu este profitul, deoarece produsele alimentare sunt furnizate pacienților ca parte a pachetului de servicii totale și nici scopul vânzării de a reduce costurile, deoarece alimentele sărace îi vor determina pe pacienți să se plângă și să facă rău reputația spitalului.

Cumpărătorul spitalului trebuie să caute furnizori de alimente instituționale ale căror prețuri sunt mici și de o calitate care să îndeplinească un anumit standard. Mulți vânzători de produse alimentare creează o divizie pentru a vinde cumpărătorilor instituționali.

În mod similar, în cazul unei bănci, pachetul pentru formulare și fișiere este achiziționat nu pentru profit, ci ca parte a pachetului de servicii oferit.

Tipuri de piață în funcție de forma de interacțiune

Piața fizică

Este un loc în care cumpărătorii și vânzătorii se pot întâlni corporal, ambele părți angajând o tranzacție în schimbul banilor. Exemple sunt magazine, centre comerciale și magazine cu amănuntul.

Piața virtuală

În mediul de afaceri de astăzi, acest tip de piață crește rapid. Este un loc unde vânzătorul oferă bunuri și servicii printr-o platformă digitală prin Internet. Cumpărătorii și vânzătorii nu trebuie să interacționeze corporal. Exemple: Freelancer.com, Amazon.com.

Piața licitațiilor

Este locul în care cumpărătorii împreună cu vânzătorii arată cele mai mici și, respectiv, cele mai mari prețuri că sunt dispuși să tranzacționeze. Acest schimb se întâmplă atunci când atât vânzătorii, cât și cumpărătorii sunt de acord cu același preț. Un bun exemplu este Bursa din New York.

Piata financiara

Este o piață mare. Acesta este un loc pentru a face față activelor lichide. De exemplu, acțiuni, obligațiuni etc.

Tipuri de piață în funcție de caracteristica principală

După mărimea vânzării

Piețele cu ridicata și cu amănuntul variază în funcție de cantitatea de produse vândute. Piețele angro sunt mai puțin numeroase și se vând în cantități mari. Produsele sunt vândute retailerilor sau altor intermediari din lanțul de distribuție.

Piețele de vânzare cu amănuntul sunt numeroase și se vând în general consumatorilor finali, care cumpără cantități mai mici, adesea unități individuale ale unui produs.

Prin acoperire geografică

- Local: piață într-un oraș sau oraș.

- Regional: piață într-un stat sau în unele state.

- Național: piață într-o țară.

- Internațional: piață în mai multe țări.

Pe perioada de timp

- Pe termen scurt: cum ar fi piețele monetare.

- Săptămânal: ca târgurile satului.

- sezonier pe termen lung: cum ar fi piețele agricole.

Tipuri de piață în funcție de structură

Competitie perfecta

Concurența perfectă a fost observată în industria industriei fast food, McDonalds fiind cea mai relevantă companie pentru a face față concurenței perfecte din partea concurenților.

Pentru acest tip de piață, marja de venit și marja de costuri rămân, de obicei, aceleași. În timpul selecției prețurilor, McDonalds trebuie să ia în considerare punctul în care compania trebuie să producă în continuare.

Decizia de producție a McDonald’s se bazează conceptual pe tipul de producție și pe cantitatea de producție pentru a obține un profit. De asemenea, se concentrează asupra modului în care s-ar putea echilibra în cazul în care se produce o pierdere.

Decizia se bazează, de asemenea, pe diferența dintre operațiunile pe termen scurt și cele pe termen lung, adăugând costul de oportunitate la costul total de producție.

Monopol

GlaxoSmithKline poate fi recunoscută ca o companie majoră pe piața produselor farmaceutice. Pe această piață de monopol, compania deține controlul asupra prețurilor sale, fie pentru că nu are rivali, fie pentru că sunt foarte puțini rivali care pot restricționa vânzarea produselor sale pe piață.

Pe de altă parte, decizia privind capacitatea de producție este determinată și de companie pe baza cererii pieței, deoarece această cerere este încă uriașă.

Configurația prețului și a producției depinde în totalitate de profiturile preconizate și previzibile pe care le obține de obicei o organizație de monopol.

oligopol

În oligopol, piața este dominantă din cauza numărului mic de forme mari care sunt utilizate pentru a produce produse identice sau similare. În acest tip de piață este dificil de introdus și de ieșit din ea.

Unilever este unul dintre marile exemple de pe piața oligopolului. Decizia de stabilire a prețurilor se bazează în mare parte pe analiza celorlalți concurenți, deoarece există un număr foarte mic de companii pe piață, precum Procter și Gamble și Colgate-Palmolive.

De asemenea, decizia privind calitatea producției se bazează pe nevoile și răspunsurile pieței. Un preț stabil este orientat de organizație. În acest caz, marca este un alt avantaj competitiv care are loc de obicei în strategia de stabilire a prețurilor.

duopol

Doar doi concurenți majori operează pe această piață pentru a domina piața. Piața globală a aeronavelor este importantă în această privință. Airbus și Boeing sunt cei mai importanți concurenți de pe piață. Aici este luat în considerare prețul dinamic.

Nivelul standard al prețurilor și deciziile de producție sunt luate pe baza tendinței pieței și a cererii, astfel încât elasticitatea prețurilor să poată fi menținută.

Referințe

1. OZ Assignments (2020). Tipuri de structură de piață în economie. Luate de la: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Tipuri de piață: 4 tipuri importante de piață (un studiu). Biblioteca dvs. de articole. Luat de la: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Diferite tipuri de piețe. Sediul studiului de management. Luat de la: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Clasificarea tipurilor de piețe în microeconomie. Dummies. Luat de la: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Ce este o piață, definiție și tipuri de piață. Îndrumător de marketing Luat de la: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Tipuri de piață. Marketing91. Luat de la: marketing91.com.