Societatea de consum este cea care se bazează pe promovarea consumului excesiv și inutil de bunuri și servicii oferite de piață. Una dintre caracteristicile fundamentale ale societății de consum este producția în masă, în care oferta depășește în general cererea.
Deși societatea de consum oferă mai multe avantaje - cum ar fi o mai mare libertate de alegere, datorită disponibilității mari a bunurilor și serviciilor pe piață - are și dezavantaje derivate din consumul irațional de energie, alimente și alte produse.
Astfel de modele de consum au impact asupra mediului, distrugând resursele naturale într-un ritm periculos. De asemenea, generează un ciclu permanent de îndatorare pentru indivizi și familii pentru a menține aparatul productiv în activitate constantă.
Societatea de consum, sau cultura consumatorilor, este o consecință a industrializării. A apărut odată cu dezvoltarea pieței și este strâns asociat cu aparatele de marketing și publicitate.
Prin aceasta, tehnici eficiente și seducătoare sunt utilizate pentru a induce consumul constant de bunuri prioritare și neprioritare.
Origine
Termenul de societate de consum a fost inventat după al doilea război mondial odată cu extinderea comerțului mondial. A servit pentru a descrie comportamentul societăților occidentale, orientat spre consum ca principal mod de viață.
Cu toate acestea, există suficiente documente documentate de istorici în care se arată că consumismul era deja un mod de viață cu mult timp înainte.
Până la sfârșitul secolului al XVII-lea și începutul secolului al XVIII-lea, consumul devenise un element central în viața aristocrației.
Această nouă filozofie existențială a fost deja exprimată zilnic în practicile sociale și în discursul politic. Mărfurile care conduceau comerțul internațional au avut, fără îndoială, un rol foarte important în creșterea consumului și consumismului.
Aceste produse erau tutunul, zahărul, ceaiul, bumbacul, textilele, alături de metale prețioase, perle, printre altele, care au contribuit la extinderea comerțului și a consumului.
Odată cu avansul Revoluției industriale și dezvoltarea capitalismului - care se bazează în esență pe creșterea producției și a consumului -, consumismul a fost accentuat.
Societatea de consum și-a găsit zenitul în secolul XX cu invenția mass-media (radio, televiziune, presă) și dezvoltarea tehnicilor moderne de publicitate și marketing bazate pe persuasiune.
caracteristici
Principalele caracteristici ale societății de consum pot fi rezumate după cum urmează:
- Oferta masivă de bunuri și servicii este mai mult sau mai puțin similară și depășește în general cererea. Adică aceleași produse sunt oferite cu diferite mărci pentru a le diferenția. Companiile trebuie apoi să recurgă la tehnici de marketing pentru a induce consumatorul să prefere acest sau acel produs.
- Producția nu este destinată în mod necesar exclusiv satisfacției nevoilor umane, ci consumului; astfel, nevoile sunt adesea create artificial pentru a induce consumatorul să cumpere.
- Majoritatea produselor și serviciilor oferite pe piață sunt destinate consumului de masă, astfel încât producția este și în masă.
- De asemenea, strategiile de obsolescență programată sunt utilizate în scopul ca ciclul de producție-consum să nu se oprească. Produsele în vrac sunt de obicei de unică folosință.
- Societatea este ghidată de modele de consum în masă, în care consumul de produse la modă sau la modă este un indicator al bunăstării și al satisfacției. Este, de asemenea, o formă de integrare socială.
- Consumatorul dezvoltă o tendință către consum impulsiv, uneori irațional, necontrolat și chiar iresponsabil. Consumul este atât de agresiv și irațional încât unii oameni dezvoltă o dependență de cumpărături; adică nu își pot controla dorința de a cumpăra
- Există o mare propensiune la îndatorarea individuală și colectivă, pentru a satisface nevoile zilnice de consum.
Avantaj
-Libertatea de alegere și varietatea de produse și servicii. Acest lucru favorizează desigur consumatorul, permițându-le să aleagă pe baza variabilelor de calitate, prețuri, utilitate etc. Contrar sistemelor economice socialiste, unde nu există libertate de alegere sau varietate, întrucât producția este standardizată, deoarece nu există concurență.
- Concurența generată în economiile capitaliste dezvoltate, tipică societății de consum, permite o gamă largă de posibilități la cumpărare.
- Întreprinderile și economia beneficiază în general, deoarece consumul stimulează creșterea producției și creșterea economică. În același timp, aceasta permite activarea aparatului productiv, generând astfel mai multă forță de muncă și bunăstare.
- Un alt beneficiu pentru companii este că, pentru a stimula consumismul, este necesar să se stabilească diferențierea mărcilor prin marketing și publicitate. Piața este apoi segmentată pe prețuri, mărci, grupe de vârstă, sex etc., oferind posibilitatea de a vinde tuturor companiilor.
- Consumatorul beneficiază de posibilitatea de a-și satisface nevoile, indiferent dacă sunt reale sau nu, îmbunătățind astfel condițiile de viață și obținând mai mult confort.
Dezavantaje
- Consumatorul cheltuiește de obicei mai mult decât câștigă de fapt. Din motive de prestigiu și statut social, este încurajat consumul extrem de risipitor și inutil.
- În general, cumperi mai mult decât ai nevoie în alimente, îmbrăcăminte, încălțăminte, transport etc.
- Aproape nimeni nu scapă de dorința de a cumpăra creată de utilajul de marketing pentru a conduce vânzări și consum impulsiv.
- Consumerismul duce la o creștere irațională a producției; adică la supraproducția de bunuri și servicii. Aceasta generează o supraexploatare periculoasă a resurselor de energie, minerale, silvicultură, apă, pescuit etc.
- Deșeurile unei bune părți din produsele și serviciile produse generează milioane de tone de gunoi, precum și concentrații mari de emisii și alte substanțe poluante.
- Consumul curent subminează baza de resurse naturale existente pe planetă, pe lângă exacerbarea inegalităților sociale prin dinamica consumului-sărăcie-inegalitate.
Declinul societății de consum
Creșterea societății de consum a fost susținută de politicile publice bazate pe liberalizarea comerțului și dereglarea economică.
Aceasta a sporit creșterea producției și a facilitat creșterea consumului prin reducerea costurilor; dar acest consens politic se scurge.
În prezent se produc mari schimbări în tendințele economice, culturale, sociale, demografice și ecologice din lume. În consecință, societatea de consum devine din ce în ce foarte dificilă să funcționeze așa cum a fost până acum.
Există o tendință din ce în ce mai mare spre căutarea unui scenariu economic de sustenabilitate, care să contravină societății de consum.
Inovațiile din diferite genuri sunt promovate în stilul de viață al oamenilor, în atenția conservării planetei, a sănătății și a economiei în sine.
Referințe
- Societatea de consum. Preluat 5 mai 2018 de pe knoow.net
- Societatea de consum. Preluat din dicționarul.cambridge.org
- Declinul și căderea societății consumatorilor? Consultat de greattransition.org
- Care sunt avantajele și dezavantajele consumismului? Consultat de pe quora.com
- Eseul Societății de Consum. Consultat de la bartleby.com
- Care este societatea de consum? Consultat de la prezi.com