MESAJ PUBLICITAR: CARACTERISTICI, EXEMPLE, FUNCȚII, TIPURI - VOCABULARUL CULTURII - 2025

Un mesaj publicitar este o expresie, imagine, videoclip sau un set al acestora al cărui obiectiv principal este să atragă atenția unui public, astfel încât să dobândească conștientizare, să vrea să se informeze sau să cumpere un anumit produs sau serviciu.

În limbajul popular, mesajele publicitare sunt cunoscute sub numele de propagandă, publicitate sau reclame. Pot apărea pe internet, reviste, ziare, televiziune, radio sau panouri stradale. Un exemplu este „descoperă fericirea” brandului de băuturi carbogazoase Coca Cola. Este un mesaj în care textul și imaginea sunt combinate, cu care compania dorește să-și asocie băutura cu sentimente legate de fericire și bunăstare.

Exemplu de mesaj publicitar

După cum se poate observa în exemplu, mesajele publicitare sunt exprimate codate, ceea ce înseamnă că folosesc imagini și sunete pentru a transmite informațiile. De asemenea, folosesc fraze atrăgătoare care ajută oamenii să-și amintească produsul sau serviciul; Aceste expresii se numesc slogan.

Caracteristicile mesajelor publicitare

În stânga, multe mesaje publicitare în format vizual. În partea dreaptă a guvernului Statelor Unite

Mesajele publicitare au următoarele aspecte:

- Ele transmit informații

Mesajele publicitare se caracterizează prin a fi informative, deoarece ideea este de a face oamenii conștienți de beneficiile unui produs sau serviciu.

De exemplu, cerealele speciale K transmit cumpărătorilor importanța unei alimentații sănătoase. Acest lucru se realizează prin evidențierea beneficiilor pentru sănătate ale consumului special K dimineața, împreună cu o doză zilnică de activitate fizică.

În concluzie, Special K informează utilizatorul despre consecințele pozitive ale consumului acestei cereale și exercitării.

- Sunt atrăgătoare și generează interes

Mesajele publicitare sunt de obicei atrăgătoare și pline de culoare, deoarece scopul este să trezească interesul publicului. Din acest motiv, se susține că aceste mesaje stimulează percepția publică.

Un exemplu în acest sens se găsește în ambalajul Doritos, câteva chipsuri tortilla al căror mesaj este realizat cu culori puternice (negru și roșu) pentru a atrage atenția privitorului.

Mesajele publicitare folosesc culori îndrăznețe.

- Sunt ușor de înțeles

Un mesaj publicitar ar trebui să fie ușor de înțeles pentru public, deoarece acest lucru asigură că atrage atenția unui public numeros. De aceea, reclamele evită utilizarea unui limbaj complicat și sunt exprimate în propoziții scurte și directe. De exemplu:

1. Apple: gândește altfel.
2. Rexona nu te abandonează.
3. McDonald's: Îmi place.
4. Nike Fă-o.

- Sunt persuasivi

Aceste mesaje au o persuasivitate ridicată; adică reușesc să convingă oamenii să gândească sau să acționeze într-un anumit fel.

De exemplu: celebrul brand Apple reușește să convingă oamenii să cumpere produse noi prin publicitate atrăgătoare și plăcută. În general, această companie convinge publicul că gadgeturile lor electronice sunt cele mai bune de pe piață.

- Sunt creative și originale

Orice mesaj publicitar care a avut succes este caracterizat prin faptul că este creativ și original. Aceste elemente fac ca informațiile pe care doriți să le transmiteți să prindă publicul rapid și eficient.

De obicei, companiile angajează specialiști în publicitate pentru a crea noi modele care aduc o idee diferită în lumea vânzărilor.

De exemplu, acum câțiva ani, un produs numit nu-mi vine să cred că nu este unt! Această mâncare a fost un succes, deoarece a introdus ceva nou, care nu a mai fost folosit până acum; era o răspândire care avea același gust ca untul, dar avea diferite ingrediente.

- Repetare

Pentru a fi eficiente, mesajele publicitare devin repetitive. Repetarea face ca mesajul să intre în mintea consumatorilor în mod inconștient. De asemenea, repetarea crește șansele ca un mesaj să ajungă la mai mulți consumatori.

Funcțiile mesajelor publicitare

Un mesaj publicitar este format dintr-un set de imagini, texte, simboluri și sunete care încearcă să transmită o idee. Sursa: pixabay.com

Funcțiile mesajului publicitar sunt următoarele:

- Promovați o acțiune în audiență, indiferent dacă publicul acționează într-un anumit mod sau dobândește produsul sau serviciul.

- Creați un anumit nivel de estetică care oferă spectatorilor plăcerea de a privi. Estetica se referă la arta sau frumusețea care se află în spatele mesajului publicitar și care atrage atenția utilizatorului.

- Stabilirea și menținerea unei relații între consumatori și produsul sau serviciul oferit.

- Informați o anumită audiență despre avantajele și beneficiile care se obțin prin acționarea într-un anumit mod sau prin achiziționarea unui produs. De exemplu, Coca Cola susține că prin consumul de băuturi utilizatorii ating fericirea.

Tipuri de mesaje publicitare

Mesajele publicitare pot fi clasificate în mai multe moduri. Una dintre cele mai utilizate clasificări este în funcție de mediul său de difuzie. Adică: prin radio, internet, televiziune, printre altele.

Mesaje publicitare online

Acestea sunt una dintre cele mai utilizate astăzi, deoarece astăzi multe persoane au acces la Internet și îl folosesc pentru a lucra, studia sau distra. Aceste mesaje pot fi găsite pe social media sau pe pagini web de orice fel.

Datorită rețelelor de socializare, companiile au în prezent nenumărate resurse și platforme pentru a transmite mesajele lor publicitare. Sursa: pixabay.com

Mesaje publicitare tipărite

Acest tip de mesaje este cel mai vechi și a fost folosit de mulți ani. Deși era digitală a afectat circulația acestor mesaje, acestea sunt încă tipărite în ziare, fluturași și reviste.

De asemenea, sunt de obicei livrate pe stradă de către vânzători. De exemplu, atunci când un anunț pentru un parfum nou este livrat unei persoane în timp ce se plimbă prin mall-uri.

Mesaje publicitare audiovizuale

În cadrul acestei categorii se află mesajele care sunt publicate la radio și în videoclipurile anumitor platforme precum YouTube. În general, folosesc sunete sau cântece care sunt plăcute și atractive pentru cei care aud sau vizualizează mesajul.

În prezent, mesajele publicitare au reușit să crească datorită apariției podcast-urilor, care constau într-un audio sau video care poate fi descărcat de către utilizatori pentru a fi redat pe un dispozitiv portabil (telefon mobil, laptop …)

În podcast-uri, companiile oferă bani oricui face difuzarea, astfel încât această persoană să poată trimite mesajul publicitar în timpul videoclipului sau audio.

Mesaje publicitare plasate pe panouri publicitare

Aceste mesaje sunt întotdeauna localizate pe străzi sau pe drumuri frecvent circulate de oameni. Ele sunt adesea utilizate pe scară largă, de exemplu, în timpul alegerilor prezidențiale, deoarece permit oamenilor să informeze oamenii despre beneficiile unui anumit candidat rapid și ușor.

De asemenea, acest tip de mesaj este frecvent utilizat pentru a face publicitate la concerte sau orice altă prezentare al cărei obiectiv este să distreze oamenii.

Impactul publicitar

Impactul publicitar se referă la modul în care publicul a interpretat mesajul încorporat în reclamă. Adică constă în nivelul de acoperire și tipul de recepție pe care publicitatea a avut-o în audiență.

De exemplu: se poate spune că Apple are un impact publicitar foarte mare și influent, deoarece strategia sa de vânzare atrage milioane de cumpărători și utilizatori din întreaga lume.

Cum să obțineți?

Obținerea unui impact publicitar bun va depinde de strategiile utilizate de designeri și vânzători. În general, mesajele atractive și creative tind să genereze empatie în audiență; prin urmare, creativitatea și originalitatea sunt aspecte cheie pentru succesul impactului publicitar.

Prin urmare - pentru a obține o primire pozitivă și pentru a obține o atitudine mai mare - este necesar să analizăm ce aspecte sunt frapante și interesante pentru majoritatea oamenilor. Acest lucru poate fi realizat prin avizul experților din zonă, cum ar fi managerii de vânzări, graficieni sau publiciști.

Importanţă

Impactul publicitar este important, deoarece garantează succesul serviciului sau produsului oferit. Adică, determină numărul de persoane care vor vedea mesajul, precum și numărul de utilizatori care vor accesa ceea ce anunță mesajul (adică câți utilizatori vor achiziționa produsul, vor solicita un serviciu sau vor vota pentru un anumit candidat).

După cum este măsurat?

Impactul publicitar poate fi măsurat din răspunsul la o serie de întrebări precum:

- Ce crede publicul după ce a primit mesajul publicitar? Cum a fost recepția?

- Cum a fost poziționat produsul sau serviciul după plasarea anunțului? Te-ai clasat la top pe topurile de vânzări?

- Cum a interacționat publicul cu mesajul? Ce emoții a generat mesajul publicitar în public?

Răspunsurile la aceste întrebări vă vor permite să calculați nivelul de impact generat de mesaj. Pentru a efectua acest sondaj, puteți solicita ajutorul unui manager sau publicist.

Exemple de mesaje publicitare

Mai jos sunt câteva exemple ale celor mai populare și cunoscute mesaje publicitare din lume:

1. Rexona, nu te abandonează (nu te va lăsa să moară)

Rexona nu te abandonează.

Mesajul acestui produs este simplu, dar puternic. Sloganul său „nu te abandonează” este personal și apropiat de consumatori. Se referă la eficiența și protecția deodorantului la cei care îl utilizează.

2. Macdonalds: gust excelent, prețuri mici

Reclama McDonald’s

Pentru această reclamă, McDonald’s a folosit un mesaj publicitar care atrage direct emoția publicului, deoarece asigură că prețul produsului va fi foarte mic, dar va avea multă aromă. Adică: încearcă să încânte utilizatorul cu ideea că va economisi bani și în același timp va mânca bine.

Trebuie menționat că mesajul folosește culori strălucitoare, cum ar fi roșu și alb. În plus, imaginea unui hamburger este plasată care este irezistibilă pentru cei care văd anunțul.

3. Cap și umeri: hidratare de la rădăcini și până la 100% fără matreată

Anunț cap și umeri.

Este un mesaj publicitar care informează publicul despre beneficiile produsului. Anunțul asigură că, dacă beneficiarul îl dobândește, sănătatea părului lor se va îmbunătăți.

4. Nescafé: fericirea ta se trezește cu Nescafé

Nescafé anunț.

Ca și Coca-Cola, Nescafé încearcă să atingă emoția consumatorului prin sentimentul de fericire. Această reclamă - viu colorată și strălucitoare, dar simplă - asigură că ziua unei persoane se va îmbunătăți dacă consumă această băutură.

Referințe

1. Abbate, P. (2015) 5 exemple de mesaje publicitare eficiente. Adus pe 5 februarie 2020 de pe mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Mesajul publicitar și mediul său cultural. Adus pe 4 februarie 2020 de la core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Mesajul publicitar sau construcția retorică a realității sociale. Adus pe 4 februarie 2020 de la Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Mesajul publicitar. Adus pe 4 februarie 2020 de la Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Publicitate și publicitate. Adus pe 5 februarie 2020 de la cabridge.org
6. SA (2016) Cum influențează publicitatea oamenii? Adus pe 4 februarie 2020 de pe Lowpost.com
7. SA (2020) Impactul unei reclame. Adus pe 4 februarie 2020 de pe redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Măsurați și măsurați, vă spunem cum să o faceți în zona de marketing. Preluat pe 4 februarie 2020 de la antreprenor.com
9. Wang, S. (2006) Efectele mesajelor de publicitate și publicitate identice versus variate asupra răspunsului consumatorului. Preluat pe 5 februarie 2020 de la Taylor și Francis.